Strategie für die Erstellung einer erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagne
Giving Tuesday ist eine globale Großzügigkeitsbewegung, die Einzelpersonen dazu ermutigt, ihren Gemeinschaften, Organisationen und Themen, die ihnen wichtig sind, etwas zurückzugeben. Die Kampagne markiert den Beginn der Weihnachtszeit und ist in den sozialen Medien mit einem speziellen Hashtag — #GivingTuesday — beliebt. Sie wird mit verschiedenen Aktivitäten gefeiert, darunter Thanksgiving-Mittagessen, Freiwilligenaktionen und Spendenaktionen. Lesen Sie weiter, um anhand unserer 7-Schritte-Anleitung zu erfahren, wie Sie eine Giving Tuesday-Kampagne erstellen.
Wann ist Giving Tuesday?
Der Giving Tuesday wird jährlich am Dienstag nach Thanksgiving in den Vereinigten Staaten gefeiert. Das Datum variiert zwar jedes Jahr, fällt aber normalerweise auf den ersten Dienstag im Dezember. Im Jahr 2024 findet der Giving Tuesday am 3. Dezember stattrd.
In den kommenden 5 Jahren wird der Giving Tuesday an den folgenden Tagen gefeiert
Bitte beachten Sie, dass diese Daten dem üblichen Muster entsprechen, bei dem Giving Tuesday am ersten Dienstag nach Thanksgiving gefeiert wird. Es ist jedoch immer am besten, die offiziellen Informationen zu überprüfen Webseite Giving Tuesday für die genauen Daten und alle Aktualisierungen oder Änderungen.
Wann hat Giving Tuesday angefangen?
Giving Tuesday begann als Reaktion auf die Kommerzialisierung der Weihnachtszeit im Jahr 2012. Das 92nd Street Y und die United Nations Foundation entwickelten das Konzept, um Einzelpersonen zu ermutigen, ihren Gemeinden etwas zurückzugeben und gemeinnützige Organisationen zu unterstützen. Der erste Giving Tuesday fand am 27. November 2012 statt und hat sich inzwischen zu einer globalen Bewegung entwickelt, der Organisationen, Unternehmen und Menschen aus über 70 Ländern angehören.
Wie erstelle ich eine Kampagne oder ein Programm für den Giving Tuesday?
Wie werden diese Giving Tuesday-Kampagnen organisiert? Wenn Sie Ihre Veranstaltung organisieren möchten, aber keine Ahnung haben, wie Sie damit beginnen sollen, finden Sie hier 7 Tipps, um eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne zu erstellen.
1. Definieren Sie Ihre Kampagne
Kampagnen am Giving Tuesday müssen nicht für alle gleich sein. Verschiedene Faktoren, wie Ihre Bedürfnisse, Ziele und sogar Ihr Team, machen die Idee einer Kampagne als Ganzes aus.
Zu wissen, was Sie tun und wohin Sie wollen, vereinfacht Ihnen die halbe Arbeit. Sie können mit Ihren Aufgabenlisten, Rollen und Verantwortlichkeiten für Ihre Teammitglieder und anderen Entscheidungsprozessen beginnen.
Hier sind Ideen für die Giving Tuesday-Kampagne, die dir dabei helfen könnten, den Grund für deine Veranstaltung zu finden:
- Spendenaktionen für gemeinnützige Organisationen, die auf Ihre Zwecke ausgerichtet sind
Organisationen können Spendenaktionen, einschließlich Mittag- und Abendessen, für Zwecke veranstalten, die mit organisatorischen Themenbereichen zusammenhängen
- Tag der Freiwilligenarbeit
Organisieren Sie Freiwilligenarbeit für Mitarbeiter und sorgen Sie für eine spürbare Wirkung in den Gemeinden, in denen Ihre Organisation tätig ist.
- Herausforderungen in den sozialen Medien
Unterstreichen Sie die Bedeutung des Giving Tuesday durch unterhaltsame und interaktive Herausforderungen, die das Publikum dazu ermutigen, etwas zurückzugeben.
- Passende Spenden
Bieten Sie an, die Spenden Ihrer Mitarbeiter zu verdoppeln, um die Teilnahme der Mitarbeiter an den Giving Tuesday-Veranstaltungen des Unternehmens zu erhöhen und die Wirkung zu verdoppeln.
2. Machen Sie sich Ihre Ziele klar
Das Setzen von Zielen ist ein grundlegender Bestandteil jeder erfolgreichen Spendenkampagne. Verwenden Sie das SMART-Framework, um sicherzustellen, dass Sie erreichbare Ziele setzen, die zu besseren Kampagnenergebnissen führen. Ihre Ziele müssen innerhalb dieses Rahmens spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitgebunden sein. Hier sind einige messbare Ziele, anhand derer Sie den Fortschritt Ihrer Kampagne verfolgen können:
- Anzahl der Freiwilligen, Freiwilligenarbeitsstunden
Wenn du Freiwilligenaktivitäten organisierst, um den Giving Tuesday zu feiern, kannst du das Engagement für dein Spendenprogramm am besten messen, indem du die Anzahl der Freiwilligen nachverfolgst, die sich angemeldet und zu der Aktivität erschienen sind. Du kannst auch nachverfolgen, wie viele Stunden Freiwilligenarbeit für diesen Zweck geleistet wurde.
- Eingesammelte Mittel
Wenn du Mitarbeiterspenden verdoppelst, vergleiche den gesammelten Betrag mit den Spenden deiner Mitarbeiter. Für Spendensammler ist es wichtig, ein realistisches Spendenziel auf der Grundlage früherer Kampagnen festzulegen und die Fortschritte bei der Erreichung dieses Ziels zu verfolgen
- Mitwirkung und Engagement der Mitarbeiter
Es ist auch wichtig, den Anteil der Mitarbeiter zu verfolgen, die das Unternehmen für diese Kampagne mobilisiert hat, um Verbesserungsmöglichkeiten für zukünftige Veranstaltungen zu ermitteln.
- Gesamtreichweite
Dies ist die Anzahl der Personen innerhalb und außerhalb der Organisation, die die Kampagne gesehen haben. Dies kann gemessen werden, indem die Besucher der Website, das Engagement in sozialen Medien, das Öffnen von Kampagnen-E-Mails und alle anderen Kanäle, über die für die Kampagne geworben wurde, verfolgt werden.
- Auswirkung
Die vielleicht wichtigste Kennzahl: Messen Sie die Wirkung der Kampagne Ihrer Organisation, indem Sie die Anzahl der Begünstigten, die unterstützten Zwecke und die gemeinnützigen Organisationen verfolgen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, um Wirkung zu erzielen. Teile diese Wirkung mit der Organisation und deiner Zielgruppe, um sie zu motivieren und eine Kultur des Gebens am Arbeitsplatz und in unseren Gemeinschaften zu verankern.
3. Teile die Arbeit auf
Die Delegation von Aufgaben ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Durch die Zuweisung bestimmter Aufgaben und die Festlegung klarer Ziele kann sich jeder darauf konzentrieren, eine größere Wirkung zu erzielen.
Wenn Sie die Aufgaben Ihrer Teammitglieder definieren, können Sie feststellen, ob Sie mehr Mitarbeiter und Freiwillige benötigen. Außerdem gibt es deinem Team Zeit, sich auf die Kampagne vorzubereiten.
4. Erstelle einen Buzz
Nichts verschafft Ihnen eine bessere Reichweite als Ihre neugierigen Social-Media-Follower.
Folgendes können Sie tun, um die Neugier und Begeisterung der Spender zu wecken:
- Starte die Kampagne auf deinen Linkedin-, Instagram- und Facebook-Handles
- Verwende bei jedem Kampagnenbeitrag relevante Hashtags
- Veröffentlichen Sie einen Einblick hinter die Kulissen Ihrer Vorbereitung auf den Giving Tuesday
- Bearbeiten Sie Ihre Beiträge rund um das Thema
- Senden Sie farbenfrohe Vorlagen und Slogans per E-Mail
- Ändern Sie Ihre Social-Media-Cover, um die Kampagne hervorzuheben
Vergessen Sie vor allem nicht, den Hashtag #GivingTuesday bei jedem Beitrag zu löschen.
5. Seien Sie offen für Kommunikation auf mehreren Kanälen
Heute finden Sie eine Reihe von Plattformen, auf denen Sie Ihr Publikum ansprechen und mit ihm interagieren können. Da Kommunikation der Schlüssel ist, legen Sie fest, wann und wie Sie mit Ihrer sozialen Gemeinschaft kommunizieren werden.
Hier sind ein paar Tipps, wie Sie eine Kommunikationsstrategie für Giving Tuesday-Kampagnen optimal nutzen können:
- Achte auf Hashtags: Stopfe nicht zu viele Hashtags in deine Beiträge. Halte sie im Bereich von 2 bis 5 pro Beitrag. Stellen Sie sicher, dass sie relevant und leicht zu finden sind.
- Verwende Videos: Erzählen Sie eine Geschichte, teilen Sie Schnappschüsse Ihrer Kampagnenbesorgungen und vermitteln Sie die Botschaft in Videos.
- Verfassen Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum zum Nachdenken anregen: Versuchen Sie, von jedem Wort bis hin zum Design und Erscheinungsbild Ihrer Beiträge, Ihre Inhalte leicht verständlich und dennoch einprägsam zu gestalten und sicherzustellen, dass sie zum Thema und Ihrer Zielgruppe passen.
- Fügen Sie Kampagnenlinks in Ihre Beiträge ein: Erwähnen Sie den Link zu Ihrer Kampagnenseite am Ende der Überschrift. Stellen Sie sicher, dass der von Ihnen eingefügte Link für den Beitrag relevant ist. Verwenden Sie beispielsweise den Link zur Spendenseite, wenn in Ihrem Beitrag über Spenden gesprochen wird.
- Geh live: Die Option, Live-Meetings in sozialen Medien zu veranstalten, ist eine großartige Möglichkeit, mit deinen Unterstützern in Echtzeit zu kommunizieren. Sie können dies als Gelegenheit nutzen, um auf ihre Fragen zu antworten und mehr über Ihre Kampagne zu sprechen.
6. Rationalisieren und verfolgen Sie Spenden
Am letzten Tag werden Sie feststellen, dass mehrere begeisterte Spender auf Ihre Website strömen. Viele werden neu sein, und Sie möchten nicht, dass sie beim Navigieren im Spendenformular oder auf Ihrer Website Unannehmlichkeiten erleiden. Daher ist es wichtig, dass Ihr Spendenformular leicht zugänglich und funktionsfähig ist.
Bevor der Tag näher rückt, teste deine Spendenseite und stelle sicher, dass alles dort ist, wo es sein sollte. Überprüfe dein Formular von Feld zu Feld und bestätige die Funktionalität aller Optionen auf der Seite. Sie können auch ein Spendenverwaltungstool verwenden, um alles in Ordnung zu halten und Ihre Ressourcen und Daten zu organisieren.
Setzen Sie außerdem Maßstäbe, um täglich neue Unterstützer und Spender zu gewinnen. Wie bereits erwähnt, sollten Ihre Ziele erreichbar und messbar sein. Definieren Sie also die Anzahl der Neuanmeldungen, die Sie an einem Tag haben möchten.
Du kannst dich auch dafür entscheiden, deine täglichen Erfolge mit deinen Unterstützern zu teilen. Es wird mehr Interessenten dazu bringen, sich an Ihrer Kampagne zu beteiligen. Darüber hinaus werden dadurch alle über die Anzahl der Antworten, die Sie erhalten, auf dem Laufenden gehalten — und das ist ein ziemlich starkes Argument, das Sie hervorheben sollten.
7. Erzählen Sie Ihre Geschichte von Impact, sagen Sie Danke
Eines der bemerkenswertesten Merkmale erfolgreicher Giving Tuesday-Kampagnen ist, dass sie mit einer Danksagung enden. Du kannst dich für einen Tag in einen Geschichtenerzähler verwandeln und mit deinem Publikum in Kontakt treten, um diese Erfolgsausbrüche zu teilen.
Mach das Giving Tuesday wirklich wirkungsvoll, indem Sie Ihre Mitarbeiter für immer mobilisieren. Goodera hilft über 400 globalen Unternehmen dabei, ihren sozialen Beitrag zu leisten, indem es maßgeschneiderte Freiwilligenaktionen für Mitarbeiter in über 100 Ländern in über 20 Sprachen durchführt. Wir suchen nach gemeinnützigen Organisationen, kümmern uns um die Logistik, fördern die Anzahl der Anmeldungen mit Marketingmaterial, richten die Bühne ein und veranstalten Veranstaltungen. Wählen Sie ein Anliegen, das zu Ihrem Unternehmenszweck passt, ob Nachhaltigkeit, Gleichstellung der Geschlechter, Hungeraktionen oder mehr — wir bieten Freiwilligenarbeit in über 50 Themenbereichen an — und erzielen Sie überall dort Wirkung, wo Ihre Teams zusammenkommen, ob persönlich, virtuell oder draußen.
Frequently Asked Questions
1. Was ist Giving Tuesday und wann findet er statt?
Giving Tuesday ist ein jährlicher globaler Tag der Großzügigkeit am Dienstag nach Thanksgiving in den USA. Er motiviert Menschen, Unternehmen und gemeinnützige Organisationen, durch Spenden, Freiwilligenarbeit oder Solidaritätsaktionen etwas zurückzugeben. Die nächsten Termine sind der 2. Dezember 2025, der 1. Dezember 2026 und der 30. November 2027, mit Beteiligung in mehr als 70 Ländern.
2. Wie ist die Giving-Tuesday-Bewegung entstanden?
Giving Tuesday wurde 2012 vom 92nd Street Y und der United Nations Foundation ins Leben gerufen. Er entstand als Gegenpol zum konsumorientierten Black Friday und Cyber Monday und lenkt die Aufmerksamkeit auf gemeinnütziges Spenden. Über ein Jahrzehnt später ist eine dezentrale globale Bewegung entstanden, in der lokale Koordinatoren Kampagnen in mehr als 70 Ländern organisieren.
3. Welche Schritte gehören zu einer erfolgreichen Giving-Tuesday-Kampagne?
Ein starker Plan folgt sieben Schritten: Ziel und Begünstigte festlegen, konkrete Kennzahlen setzen, eine überzeugende Geschichte entwickeln, mehrkanalige Umsetzung planen, Unterstützer vor dem Start mobilisieren, am Tag selbst mit Dringlichkeit umsetzen und mit einem Wirkungsbericht nachfassen. Jeder Schritt verstärkt den nächsten und macht aus 24 Stunden eine nachhaltige Spenderbeziehung statt einer einmaligen Transaktion.
4. Wie setzt man sinnvolle Ziele für Giving Tuesday?
Sinnvolle Ziele gehen über eine einzelne Spendensumme hinaus und verbinden Finanzen, Engagement und Wirkung. Setzen Sie Kennzahlen für gesammelte Mittel, neue Spender, durchschnittliche Spendenhöhe, Social-Reichweite und geförderte Beiträge. Verknüpfen Sie jede Kennzahl mit einem konkreten Ergebnis für die Begünstigten, damit Spender die reale Veränderung ihres Beitrags vor Ort erkennen können.
5. Warum ist Storytelling in einer Giving-Tuesday-Kampagne so wichtig?
Storytelling verwandelt eine abstrakte Bitte in eine emotionale Entscheidung. Ein klares Thema, benannte Begünstigte und ein sichtbarer Bezug zur Sache helfen Spendern, die Wirkung ihres Beitrags zu erkennen. Kampagnen, die eine Person oder Gemeinschaft in den Mittelpunkt stellen und mit Daten untermauern, übertreffen generische Aufrufe, weil sie Wirkung persönlich, merkbar und teilbar machen.
6. Welche Kanäle funktionieren am besten für Giving Tuesday?
Eine mehrkanalige Umsetzung schlägt jede einzelne Plattform. E-Mail liefert die meisten bestätigten Spenden, Social Media schafft Reichweite und Dynamik, SMS erzeugt Dringlichkeit, und Livestreams halten die Aufmerksamkeit über den Tag. Peer-to-Peer-Beteiligung verwandelt Unterstützer in Botschafter und trägt die Botschaft in Netzwerke, die die Organisation direkt nicht erreicht.
7. Wie verstärken Corporate-Matching-Spenden die Wirkung von Giving Tuesday?
Corporate Matching verdoppelt oder verdreifacht jede berechtigte Spende: Aus 50 $ werden 100 $ oder 150 $, ohne dass Spender mehr geben müssen. Ein 24-Stunden-Matching schafft Dringlichkeit und steigert das Gesamtaufkommen häufig um mehr als 20 Prozent. Unternehmen gewinnen an Mitarbeiterengagement, gemeinnützige Organisationen an Mitteln und gemeinsamer Sichtbarkeit.
8. Welche Kampagnenformate für Giving Tuesday sind besonders verbreitet?
Verbreitete Formate sind Matching-Gift-Challenges, Peer-to-Peer-Fundraiser, virtuelle Livestreams, Produktspenden-Aktionen, Board-getriebene Kampagnen und Skills-based-Volunteering-Blitzes. Jedes Format hat eine Stärke: Matching für Spendenvolumen, Peer-to-Peer für Reichweite, Livestreams für Community-Erlebnis und Skills-based-Volunteering für tiefere Bindung mit Unternehmenspartnern über reine Geldspenden hinaus.
9. Welche Fehler sollten bei Giving-Tuesday-Kampagnen vermieden werden?
Häufige Stolpersteine sind unklare Aufrufe, überladene Spendenseiten, fehlende Dringlichkeit, keine Spenderpflege vor Dezember und die Sicht auf den Tag als Einzeltransaktion. Verspätete oder unpersönliche Dankesnachrichten mindern zusätzlich die Wirkung. Vereinfachen Sie den Spendenprozess auf zwei Klicks, bestätigen Sie jeden Beitrag sofort, und teilen Sie innerhalb von zwei Wochen einen Wirkungsbericht.
10. Wie sollten Organisationen nach Giving Tuesday mit Spendern nachfassen?
Das Follow-up entscheidet, ob aus Einmalspendern regelmäßige Unterstützer werden. Senden Sie innerhalb von 48 Stunden ein personalisiertes Dankeschön, teilen Sie das Endergebnis gegenüber den Zielen und veröffentlichen Sie einen Wirkungsbericht, der die Mittelverwendung erklärt. Segmentieren Sie Spender nach Spendenhöhe und Engagement, laden Sie zu monatlichem Geben ein und halten Sie sie das Jahr über auf dem Laufenden.
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