Estrategia para crear una campaña exitosa para el Giving Tuesday
Giving Tuesday es un movimiento mundial de generosidad que alienta a las personas a contribuir a sus comunidades, organizaciones y problemas que les interesan. La campaña marca el comienzo de la temporada navideña y es popular en las redes sociales con un hashtag específico: #GivingTuesday. Se celebra mediante diversas actividades, como almuerzos de Acción de Gracias, campañas de voluntariado y recaudaciones de fondos. Sigue leyendo para saber cómo crear una campaña de Giving Tuesday con nuestra guía de 7 pasos.
¿Cuándo es Giving Tuesday?
El Giving Tuesday se celebra anualmente el martes siguiente al Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos. Si bien la fecha varía cada año, por lo general cae el primer martes de diciembre. En 2024, el Giving Tuesday será el 3 de diciembrerojo.
En los próximos 5 años, el Giving Tuesday se celebrará los días siguientes
Tenga en cuenta que estas fechas se basan en el patrón habitual de celebrar el Giving Tuesday el primer martes después del Día de Acción de Gracias. Sin embargo, siempre es mejor consultar las fechas oficiales Sitio web Giving Tuesday para conocer las fechas exactas y cualquier actualización o cambio.
¿Cuándo comenzó Giving Tuesday?
Giving Tuesday comenzó en respuesta a la comercialización de la temporada navideña en 2012. 92nd Street Y y la Fundación de las Naciones Unidas idearon el concepto para alentar a las personas a contribuir a sus comunidades y apoyar a las organizaciones sin fines de lucro. El primer Giving Tuesday se celebró el 27 de noviembre de 2012 y ahora se ha convertido en un movimiento global que incluye a organizaciones, empresas y personas de más de 70 países.
¿Cómo crear una campaña o un programa para el Giving Tuesday?
¿Cómo se organizan estas campañas de Giving Tuesday? Si quieres organizar tu evento pero no tienes ni idea de cómo empezar con eso, aquí tienes 7 consejos para crear una campaña de Giving Tuesday exitosa.
1. Defina su campaña
Las campañas de Giving Tuesday no tienen por qué ser iguales para todos. La idea de una campaña en su conjunto se basa en varios factores, como tus necesidades, tus objetivos e incluso tu equipo.
Saber lo que está haciendo y hacia dónde quiere ir le simplifica la mitad del trabajo. Puedes empezar con tus listas de tareas pendientes, las funciones y responsabilidades de los miembros de tu equipo y otros aspectos de la toma de decisiones.
Estas son algunas ideas para la campaña Giving Tuesday que pueden ayudarte a rastrear la causa de tu evento:
- Recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro alineada con sus causas
Las organizaciones pueden organizar eventos de recaudación de fondos, incluidos almuerzos y cenas, para causas que se alinean con las áreas de causa organizacional
- Día del voluntariado
Organice oportunidades de voluntariado para los empleados y genere un impacto significativo en las comunidades en las que opera su organización.
- Desafíos de las redes sociales
Destaque la importancia de Giving Tuesday a través de desafíos divertidos e interactivos que alienten al público a retribuir.
- Donaciones equivalentes
Ofrezca igualar las donaciones de sus empleados para aumentar la participación de los empleados en los eventos Giving Tuesday de la empresa y duplicar el impacto.
2. Sea claro acerca de sus objetivos
El establecimiento de objetivos es una parte fundamental de cualquier campaña de donación exitosa. Usa el marco SMART para asegurarte de establecer objetivos alcanzables que conduzcan a mejores resultados de campaña. Dentro de este marco, tus objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y de duración limitada. Estos son algunos objetivos mensurables que puedes usar para hacer un seguimiento del progreso de tu campaña:
- Número de voluntarios, horas de voluntariado
Si estás organizando actividades de voluntariado para celebrar el Giving Tuesday, la mejor manera de medir el compromiso con tu programa de donaciones es hacer un seguimiento del número de voluntarios que se inscribieron y se presentaron a la actividad. También puedes hacer un seguimiento del número de horas de voluntariado que has dedicado a esta causa.
- Fondos recaudados
Si comparas las donaciones de los empleados, compara la cantidad recaudada con las donaciones de los empleados. Para los recaudadores de fondos, es importante establecer un objetivo de recaudación de fondos que sea realista en función de las campañas anteriores y hacer un seguimiento del progreso hacia este objetivo
- Participación y compromiso de los empleados
También es fundamental hacer un seguimiento de la proporción de empleados que la organización movilizó para esta campaña a fin de comprender las áreas de mejora para eventos futuros.
- Alcance general
Este es el número de personas de dentro y fuera de la organización que vieron la campaña. Esto se puede medir mediante el seguimiento de las visitas al sitio web, la participación en las redes sociales, las aperturas de los correos electrónicos de la campaña y cualquier otro canal que se haya utilizado para promocionar la campaña.
- Impacto
Quizás la métrica más importante sea medir el impacto de la campaña de su organización haciendo un seguimiento del número de beneficiarios, causas apoyadas y organizaciones sin fines de lucro con las que se asoció para generar impacto. Comparte este impacto con la organización y tu audiencia para motivar e incorporar una cultura de generosidad en el lugar de trabajo y en nuestras comunidades.
3. Divida el trabajo
La delegación de funciones es crucial para el éxito de su campaña. Al asignar tareas específicas y establecer objetivos claros, todos pueden centrarse en lograr un mayor impacto.
Definir las funciones de los miembros de tu equipo te ayudará a determinar si necesitas más personal y voluntarios. También le dará a tu equipo la oportunidad de prepararse para la campaña.
4. Crea un Buzz
Nada te da un mejor alcance que tus curiosos seguidores en las redes sociales.
Esto es lo que puede hacer para despertar la curiosidad y el entusiasmo entre los donantes:
- Lanza la campaña en tus cuentas de Linkedin, Instagram y Facebook
- Usa hashtags relevantes en cada publicación de la campaña
- Publica los fragmentos entre bastidores de tu preparación para el Giving Tuesday
- Trabaja tus publicaciones en torno al tema
- Envía plantillas y eslóganes coloridos por correo electrónico
- Cambia las portadas de tus redes sociales para enfatizar la campaña
Por encima de todo, no olvides colocar el hashtag #GivingTuesday en cada publicación.
5. Esté abierto a la comunicación en múltiples canales
Hoy en día, puedes encontrar una variedad de plataformas para atraer e interactuar con tu audiencia. Dado que la comunicación es la clave, determine cuándo y cómo se comunicará con su comunidad social.
Estos son algunos consejos sobre cómo aprovechar al máximo una estrategia de comunicación para las campañas de Giving Tuesday:
- Ten cuidado con los hashtags: No pongas demasiados hashtags en tus publicaciones. Manténgalos entre 2 y 5 por publicación. Asegúrate de que sean relevantes y fáciles de descubrir.
- Usa vídeos: Cuenta una historia, comparte instantáneas de las tareas de tu campaña y comunica el mensaje a través de vídeos.
- Redacta contenido que provoque una reflexión entre tu audiencia: Desde cada palabra hasta el diseño y la apariencia de tus publicaciones, intenta que tu contenido sea fácil de entender pero atractivo y asegúrate de que se alinee con el tema y tu público objetivo.
- Incluye enlaces de campaña en tus publicaciones: Menciona el enlace a la página de tu campaña al final del título. Asegúrate de que el enlace que coloques sea relevante para la publicación. Por ejemplo, usa el enlace a la página de donaciones si tu publicación habla sobre donaciones.
- Transmite en directo: La opción de organizar reuniones en directo en las redes sociales es una excelente manera de comunicarte con tus seguidores en tiempo real. Puedes aprovechar esta oportunidad para responder a sus consultas y hablar más sobre tu campaña.
6. Optimice y realice un seguimiento de las donaciones
Encontrarás a varios donantes entusiasmados acudiendo a tu sitio web el último día. Muchos serán nuevos y no querrás que sufran inconvenientes mientras navegan por el formulario de donación o por tu sitio web. Por lo tanto, hacer que tu formulario de donación sea fácilmente accesible y funcional es esencial.
Antes de que se acerque el día, prueba tu página de donaciones y asegúrate de que todo esté donde debería estar. Revisa el formulario campo por campo y confirma la funcionalidad de cada opción de la página. También puedes usar una herramienta de gestión de donaciones para mantener todo en orden y organizar tus recursos y datos.
Además de eso, establece puntos de referencia para atraer nuevos seguidores y donantes a diario. Como mencionamos anteriormente, tus objetivos deben ser alcanzables y medibles. Por lo tanto, defina la cantidad de nuevas suscripciones que planea tener en un día.
También puedes optar por compartir tus logros diarios con tus seguidores. Hará que más clientes potenciales apoyen tu campaña. Además de eso, mantendrá a todos informados sobre la cantidad de respuestas que recibes, y es un argumento bastante sólido.
7. Cuenta tu historia de impacto, da las gracias
Una de las características más notables de las campañas exitosas de Giving Tuesday es que terminan con una nota de agradecimiento. Puedes convertirte en un narrador de historias por un día y conectarte con tu audiencia para compartir esa ráfaga de éxito.
Haz esto Giving Tuesday realmente impactante al movilizar a sus empleados para siempre. Goodera ayuda a más de 400 empresas de todo el mundo a impulsar su impacto social mediante la organización de eventos personalizados de voluntariado para empleados en más de 100 países y en más de 20 idiomas. Buscamos organizaciones sin fines de lucro, gestionamos la logística, impulsamos las inscripciones con garantías de marketing, preparamos el escenario y organizamos eventos. Elige una causa que se alinee con el propósito de tu empresa, ya sea la sostenibilidad, la igualdad de género, la lucha contra el hambre o más (tenemos actividades de voluntariado en más de 50 áreas) y crea un impacto dondequiera que tus equipos se reúnan, ya sea en persona, de forma virtual o al aire libre.
Frequently Asked Questions
1. ¿Qué es Giving Tuesday y cuándo se celebra?
Giving Tuesday es una jornada anual global de generosidad que se celebra el martes siguiente a Acción de Gracias en Estados Unidos. Impulsa a personas, empresas y ONG a contribuir mediante donaciones, voluntariado o actos solidarios. Las próximas ediciones serán el 2 de diciembre de 2025, el 1 de diciembre de 2026 y el 30 de noviembre de 2027, con participación en más de 70 países.
2. ¿Cómo surgió el movimiento Giving Tuesday?
Giving Tuesday nació en 2012 como iniciativa del 92nd Street Y y la Fundación de las Naciones Unidas. Se creó como contrapunto al consumismo del Black Friday y el Cyber Monday, redirigiendo la atención hacia la donación solidaria. Más de una década después, se ha convertido en un movimiento global descentralizado con líderes locales coordinando campañas en más de 70 países.
3. ¿Cuáles son los pasos clave para una campaña exitosa de Giving Tuesday?
Un buen plan sigue siete pasos: definir objetivo y beneficiarios, fijar metas concretas, construir una historia potente, planificar una ejecución multicanal, activar a los apoyos antes del lanzamiento, actuar con urgencia el día señalado y hacer seguimiento con un informe de impacto. Cada paso refuerza al siguiente y convierte 24 horas en una relación duradera con los donantes.
4. ¿Cómo fijar metas significativas para Giving Tuesday?
Las metas significativas van más allá de una cifra económica y combinan finanzas, participación e impacto. Establezca referencias de fondos recaudados, nuevos donantes, monto medio, alcance social y contribuciones equiparadas. Vincule cada indicador a un resultado concreto para los beneficiarios, para que los donantes vean el cambio tangible que su aporte produce en el terreno.
5. ¿Por qué es clave la narrativa en una campaña de Giving Tuesday?
La narrativa transforma una petición abstracta en una decisión emocional. Un tema claro, beneficiarios con nombre y una conexión real con la causa ayudan a visualizar el impacto de cada donación. Las campañas centradas en un protagonista o comunidad, respaldadas después por datos, superan sistemáticamente a los mensajes genéricos porque hacen el impacto personal, memorable y fácil de compartir.
6. ¿Qué canales funcionan mejor para Giving Tuesday?
Una ejecución multicanal supera a cualquier plataforma aislada. El correo electrónico impulsa la mayoría de donaciones confirmadas, las redes sociales generan alcance, los SMS crean urgencia y los livestreams sostienen la atención durante el día. Sumar peer-to-peer convierte a los apoyos en embajadores y extiende el mensaje a redes fuera del alcance directo de la organización.
7. ¿Cómo amplifican los aportes equiparados de empresas los resultados de Giving Tuesday?
El matching corporativo duplica o triplica cada donación elegible: un aporte de 50 $ se convierte en 100 $ o 150 $ sin pedir más al donante. Anunciar un matching de 24 horas crea urgencia y suele elevar la recaudación total en más del 20 %. Las empresas ganan en compromiso interno y las ONG obtienen fondos y visibilidad conjunta con el aliado corporativo.
8. ¿Qué tipos de campañas de Giving Tuesday son más comunes?
Los formatos habituales incluyen desafíos de matching, campañas peer-to-peer, livestreams virtuales, colectas de productos, iniciativas lideradas por el consejo y jornadas de voluntariado por competencias. Cada uno sirve a un objetivo: matching para volumen, peer-to-peer para alcance, livestream para comunidad, y voluntariado por competencias para profundizar el vínculo con socios corporativos.
9. ¿Qué errores conviene evitar al planificar Giving Tuesday?
Los errores frecuentes incluyen mensajes vagos, páginas de donación saturadas, falta de urgencia, no cultivar donantes antes de diciembre y tratar el día como una transacción aislada. Los agradecimientos tardíos o impersonales también restan resultados. Simplifique el flujo de donación a dos clics, confirme cada aporte al instante y comparta un informe de impacto en las dos semanas siguientes.
10. ¿Cómo hacer seguimiento con los donantes después de Giving Tuesday?
El seguimiento post-campaña convierte a donantes puntuales en apoyos recurrentes. Envíe un agradecimiento personalizado en 48 horas, comunique el balance final frente a las metas y publique un informe de impacto que explique el uso exacto de los fondos. Segmente por monto y compromiso, invite a la donación mensual y mantenga informado al donante durante todo el año.
.webp)
