8 Unternehmen, die Juneteenth feiern und zum Handeln inspirieren

„Juneteenth ist der wahre Geburtstag der Freiheit.“
— Rev. Dr. William H. Myers

Juneteenth ist mehr als nur ein Datum im Kalender. Er markiert den Tag im Jahr 1865, an dem versklavte Schwarze Amerikaner in Texas – mehr als zwei Jahre nach der Emanzipationsproklamation – endlich von ihrer Freiheit erfuhren. Heute ist der Juneteenth eine eindringliche Erinnerung daran, dass die Freiheit in Amerika schrittweise errungen wurde und dass Fortschritt ständigen Einsatz erfordert.

Wussten Sie schon?
Präsident Biden unterzeichnete den Juneteenth National Independence Day am 17. Juni 2021 als Gesetz. Damit wurde er zum elften US-Bundesfeiertag und zum ersten neuen Feiertag seit dem Martin Luther King Jr. Day im Jahr 1983. Er gilt für Bundesangestellte mit bezahlter Freistellung, während private Unternehmen eigenständig über die Einhaltung entscheiden.

Immer mehr Organisationen gehen über symbolische Gesten hinaus und setzen auf sinnvolle Programme, die Mitarbeiter weiterbilden, Gemeinschaften unterstützen und nachhaltige Wirkung erzielen. Deshalb ist es wichtig, Unternehmen hervorzuheben, die den Juneteenth durch echte Taten würdigen.

In diesem Blog stellen wir sieben Unternehmen vor, die den Juneteenth auf eine Weise begehen, die über einen bloßen Beitrag oder ein Statement hinausgeht:

• Sie erfahren, wie diese Organisationen in Bildung, gesellschaftliche Partnerschaften und das Engagement ihrer Mitarbeiter investieren.
• Sie entdecken konkrete Beispiele dafür, wie eine durchdachte Würdigung des Juneteenth in der Praxis aussieht.
• Sie finden Inspirationen, die Sie für Ihren eigenen Arbeitsplatz übernehmen können.

Was bedeutet es, wenn Unternehmen den Juneteenth feiern?

Wenn Unternehmen den Juneteenth feiern, schaffen sie bewusst Zeit, Raum und Ressourcen, damit Mitarbeiter sich mit der Geschichte dieses Tages auseinandersetzen, über seine Bedeutung reflektieren und Schwarze Gemeinschaften durch aktives Handeln unterstützen können. Es geht über bloße Anerkennung hinaus und konzentriert sich auf Teilhabe, Bildung und langfristiges Engagement.

In der Praxis kombinieren Unternehmen, die den Juneteenth begehen, häufig verschiedene Ansätze, wie zum Beispiel:

• Veranstaltung von Lernsitzungen, Vorträgen oder Filmvorführungen
• Angebot von bezahlter Freistellung, flexiblen Arbeitszeiten oder festen Lernzeiten
• Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen, die schwarze Communities unterstützen
• Organisation von Freiwilligenarbeit oder Spendenaktionen
• Förderung von schwarzen Kreativen, Unternehmern und Führungspersönlichkeiten

Im Kern geht es bei der Feier von Juneteenth am Arbeitsplatz um eine einfache, aber wichtige Frage:

Schaffen wir ein Umfeld, das Mitarbeitenden vermittelt, warum Juneteenth wichtig ist und wie sie zu einem positiven Wandel beitragen können?

Die Antwort sollte Ja lauten – und das gelingt, wenn Unternehmen Bildung mit Taten verbinden. Wenn Mitarbeitende den nötigen Kontext, Raum zur Reflexion und einfache Möglichkeiten zur Beteiligung erhalten, wird Juneteenth zu einem gemeinsamen Lernerlebnis und zum Ausgangspunkt für einen sinnvollen gesellschaftlichen Beitrag, statt nur ein Datum im Kalender zu sein.

Lesen Sie auch: So feiern Sie Juneteenth am Arbeitsplatz

Wie Unternehmen Juneteenth heute begehen und feiern

Juneteenth wurde 2021 zum US-Bundesfeiertag erklärt, doch private Arbeitgeber sind gesetzlich nicht dazu verpflichtet, ihn als arbeitsfreien Tag zu gewähren. Daher muss jede Organisation selbst entscheiden, ob und wie sie diesen Tag würdigt. Infolgedessen wird Juneteenth von Unternehmen unterschiedlich gehandhabt, je nach Unternehmenskultur, Werten und langfristigen Prioritäten.

Unternehmen, die Juneteenth begehen, verfolgen heute oft einen vielschichtigen Ansatz, der Lernen, Reflexion und Handeln miteinander verbindet, zum Beispiel durch:

• Juneteenth als bezahlten Feiertag oder flexiblen freien Tag anbieten
• Bereitstellung von Zeit für Weiterbildung, Freiwilligenarbeit oder gesellschaftliches Engagement
• Veranstaltung interner Gesprächsrunden, Podiumsdiskussionen oder Bildungsangebote
• Bereitstellung kuratierter Ressourcen zu schwarzer Geschichte, Kultur und gelebten Erfahrungen

Mindestens 28 Bundesstaaten sowie D.C. erkennen Juneteenth als staatlichen Feiertag mit bezahlter Freistellung für Staatsbedienstete an, wobei die vollständige Umsetzung gesetzliche Maßnahmen erfordert und stark variiert. Nicht jeder Bundesstaat schreibt dies vor, sodass einige Beschäftigte im öffentlichen Dienst an diesem Tag arbeiten müssen.

Dies wirft naturgemäß eine wichtige Frage auf:

Wenn Ihr Unternehmen bereits bestimmte kulturelle oder nationale Anlässe würdigt, sollte Juneteenth dann mit dem gleichen Maß an Aufmerksamkeit behandelt werden?

Für viele Unternehmen lautet die Antwort: Ja. Eine durchdachte Würdigung des Juneteenth signalisiert, dass historisches Bewusstsein, die Weiterbildung der Mitarbeitenden und die Verbundenheit mit der Gemeinschaft einen hohen Stellenwert haben. Zudem zeigt es der Belegschaft, dass das Unternehmen bereit ist, Zeit, Aufmerksamkeit und Ressourcen in die Bedeutung dieses Tages zu investieren, anstatt ihn nur beiläufig zu erwähnen.

Wussten Sie schon?
‍Der Juneteenth wurde erstmals 1866 in Texas gefeiert, nur ein Jahr nachdem die dort versklavten Menschen von ihrer Freiheit erfahren hatten. Seitdem finden dort seit mehr als 150 Jahren gemeinschaftlich organisierte Feierlichkeiten statt.

Der Blick auf Unternehmen, die den Juneteenth begehen, hilft dabei, abstrakte Konzepte in konkrete Praxisbeispiele zu übersetzen. Anstatt zu spekulieren, was funktionieren könnte, können Organisationen von Ansätzen lernen, die bereits heute spürbare Ergebnisse erzielen.

Branchenübergreifend zeigen führende Unternehmen, dass eine wirkungsvolle Anerkennung des Juneteenth oft Bildungsangebote, gemeinsame Lernerfahrungen, Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen sowie klare Möglichkeiten zur aktiven Beteiligung der Mitarbeitenden umfasst. 

Diese Beispiele zeigen, dass der Juneteenth mehr sein kann als:

• Ein Ereignis, das nur einen Tag dauert
• Ein Konzept, das sowohl für Großkonzerne als auch für kleine Teams funktioniert
• Ein Vorhaben, das auf Beständigkeit statt auf symbolische Gesten setzt

Was unterscheidet symbolische Anerkennung von echter Wirkung?

Beständigkeit und Konsequenz. Unternehmen, die den Juneteenth als Teil eines kontinuierlichen Engagements begreifen und nicht als einmalige jährliche Aktivität, bauen in der Regel glaubwürdigere Programme auf, hinter denen Mitarbeitende und die Gemeinschaft stehen können.

Im nächsten Abschnitt stellen wir acht Organisationen vor, die zeigen, wie Unternehmen den Juneteenth nutzen, um Absichten in Taten umzusetzen.

8 Unternehmen, die den Juneteenth mit echter Wirkung feiern

Die folgenden Beispiele zeigen, dass eine sinnvolle Würdigung des Juneteenth nicht aus einer einzelnen Kampagne oder einem Beitrag besteht. Es geht um nachhaltige Investitionen in Bildung, gesellschaftliche Partnerschaften und das Engagement der Mitarbeitenden. Jedes Beispiel verdeutlicht, wie Unternehmen den Juneteenth nutzen, um ihre Ziele in messbare Taten umzusetzen.

1. Die Juneteenth-Kampagne von Target 

Der Juneteenth gewinnt in der aktuellen Zeit [für soziale Gerechtigkeit] zusätzlich an Bedeutung. Die Entscheidung, ihn nun jährlich als Tag zum Feiern, zur Weiterbildung oder zur Vernetzung mit unseren Gemeinschaften zu begehen, ist ein weiterer wichtiger Schritt für Target, um das Land dabei zu unterstützen, dem Ideal eines gemeinsamen Fortschritts auf neue Weise gerecht zu werden.
– Brian Cornell, CEO bei Target.

Target gilt weithin als eines der Unternehmen, das den Juneteenth durch nachhaltige Investitionen in schwarze Gemeinschaften, Mitarbeiter und Unternehmer würdigt. Das Unternehmen verknüpft diesen Gedenktag mit umfassenderen Initiativen, die das ganze Jahr über wirtschaftliche Chancen und die Entwicklung der Gemeinschaft fördern.

So setzt Target die Anerkennung des Juneteenth in konkrete Ergebnisse um:

• Betreibt das REACH -Komitee (Racial Equity Action and Change), das Initiativen zur Unterstützung schwarzer Teammitglieder, Kunden, Gemeinschaften und der öffentlichen Politik vorantreibt.
• Hat zugesagt, bis Ende 2025 2 Milliarden US-Dollar bei Unternehmen in schwarzem Besitz auszugeben, um das Produktsortiment und die Lieferantenpartnerschaften zu erweitern.
• Stellt bis 2025 100 Millionen US-Dollar bereit, um von Schwarzen geführte Organisationen zu unterstützen und den wirtschaftlichen Wohlstand in schwarzen Gemeinschaften zu fördern.
• Startete den Roundel Media Fund und sagte 25 Millionen US-Dollar an bezahlten Medienleistungen bis 2025 zu, um Marken von Schwarzen, Indigenen und People of Color zu stärken und Marketingbarrieren abzubauen.
• Erhöhte die Medienausgaben bei Medienpartnern in schwarzem Besitz seit 2020 um das Vierfache und verdoppelte die langfristigen Partnerschaften mit Sendern wie REVOLT, ESSENCE und Black Love.

Target verknüpft den Juneteenth mit ganzjährigen Investitionen, anstatt das Engagement auf einen einzigen Tag zu beschränken. Durch die Kombination interner Schwerpunkte mit externer Unterstützung der Gemeinschaft zeigt das Unternehmen, wie die Würdigung des Juneteenth Teil einer umfassenderen Strategie zur Schaffung von Chancen und Repräsentation werden kann.

2. Mastercard

‍Jetzt ist die Zeit zum Handeln. Als Unternehmen stehen wir in der Pflicht, die digitale Wirtschaft für alle zugänglich zu machen und einen Beitrag zu dem positiven Wandel zu leisten, den die Black Communities jetzt zu Recht einfordern. Wir beginnen in Städten im ganzen Land mit Initiativen vor Ort, um Ungleichheiten abzubauen und die Chancen, Verbindungen und Ressourcen zu schaffen, die langfristig für wirtschaftliches Wachstum sorgen.
‍- Ajay Banga, CEO bei Mastercard.

Mastercard ist ein herausragendes Beispiel für ein Unternehmen, das den Juneteenth feiert und mit missionsorientierten Initiativen weit über einen einzelnen Tag hinausgeht.

• Mastercard begeht den Juneteenth jährlich als „Mastercard Day of Solidarity“ und ermutigt seine Mitarbeitenden, diesen Tag dem sozialen Engagement, dem Lernen und der Reflexion über Rassengerechtigkeit und Chancengleichheit zu widmen.
  
• Das Unternehmen hat sich verpflichtet, 500 Millionen US-Dollar bis 2025 bereitzustellen, um die Kluft bei Wohlstand und Chancen für schwarze Gemeinschaften und Unternehmen in den USA zu verringern und finanzielle Inklusion, Unternehmertum sowie digitalen Zugang zu fördern.
  
• Mastercard arbeitet mit über 200 US-Städten zusammen, um mindestens einer Million Einwohnern Zugang zu grundlegenden Finanzinstrumenten, digitalen Ressourcen und Hilfsgeldern zu ermöglichen und so die digitale Kluft zu überbrücken und unterversorgte Gemeinschaften zu unterstützen.
  
• Weltweit hat Mastercard sein Ziel übertroffen 500 Millionen finanziell benachteiligte Menschen in die digitale Wirtschaft zu integrieren, und hat sein Ziel für 2025 auf 1 Milliarde erhöht, wobei der Schwerpunkt dieser umfassenderen Bemühungen zur finanziellen Inklusion auf der Unterstützung von Unternehmen und Gemeinschaften in schwarzem Besitz liegt.

Wenn Sie dem Beispiel von Unternehmen wie Mastercard und Target folgen möchten, die den Juneteenth begehen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt zum Handeln! Hier sind einige wirkungsvolle Freiwilligenprojekte zum Juneteenth für Ihr Team. Wenn Sie darüber nachdenken, etwas Ähnliches zu organisieren, kann Goodera die gesamte Abwicklung für Sie übernehmen – von der Planung, Durchführung und Moderation bis hin zur Logistik und Nachbereitung. So können Sie und Ihr Team sich ganz darauf konzentrieren, etwas zu bewegen. 

3. Die Juneteenth-Feier bei Microsoft

Unser Ansatz [für den Juneteenth] besteht nicht darin, einen freien Tag zu gewähren, sondern Zeit und Raum zu schaffen, damit unsere Mitarbeitenden wichtige Themen rund um Rasse, Ethnizität und rassistische Ungerechtigkeit besser verstehen können. Indem wir diesen Tag bewusst begehen, bleiben wir mit den vielen ungelösten Herausforderungen, der ungeahndeten Gewalt und den fortbestehenden Ungerechtigkeiten gegenüber der schwarzen und afroamerikanischen Gemeinschaft weltweit verbunden.
– Lindsay-Rae McIntyre, Chief Diversity Officer bei Microsoft.

Wenn es um Unternehmen geht, die den Juneteenth mit echtem Engagement feiern, sticht Microsoft durch seinen vielschichtigen Ansatz hervor, der weit über eine bloße Anerkennung hinausgeht. Das Unternehmen ist ein starker Befürworter von Rassengerechtigkeit und hat 150 Millionen US-Dollar investiert, um zweckorientierte Arbeitsplätze zu fördern und die Zahl der BIPOC- sowie Hispanic/Latinx-Führungskräfte in den USA bis 2025 zu verdoppeln. 

Hier sind einige Erfolgsgeschichten aus den Juneteenth-Feierlichkeiten bei Microsoft:

• Tag der Reflexion und des Lernens: Microsoft erklärt den Juneteenth zu einem „Tag des Zuhörens, Lernens und Engagements“ und ermutigt seine Mitarbeitenden, Meetings abzusagen und sich Zeit für die eigene Weiterbildung sowie für bedeutungsvolle Gespräche zu nehmen. Diese Initiative unterstreicht das Engagement des Unternehmens für eine informierte und inklusive Unternehmenskultur.
  
• Bedeutende finanzielle Verpflichtungen: Microsoft hat zusätzlich 500 Millionen US-Dollar zugesagt, um seine Ausgaben bei Anbietern in schwarzem und afroamerikanischem Besitz zu verdoppeln, wobei bereits über 90 % dieses Ziels erreicht wurden. Darüber hinaus investierte das Unternehmen 100 Millionen US-Dollar in den „Mission-Driven Bank Fund“, um unterversorgte Gemeinschaften, einschließlich der schwarzen Bevölkerung, zu unterstützen.
  
• Wachstumsinitiative für schwarze Partner: Im Rahmen dieses Programms stellt Microsoft 70 Millionen US-Dollar bereit, um Partner in schwarzem und afroamerikanischem Besitz zu unterstützen und ihnen Ressourcen an die Hand zu geben, damit ihre Unternehmen florieren können.
  
• Engagement der Mitarbeitenden für Philanthropie: Im Jahr 2024 leisteten über 61.000 Microsoft-Mitarbeitende mehr als 1,2 Millionen Stunden Freiwilligenarbeit und trugen 255 Millionen US-Dollar (einschließlich Unternehmenszuschüssen) zu über 36.000 gemeinnützigen Organisationen bei. Dies spiegelt eine Unternehmenskultur wider, die zur aktiven Teilnahme an der Unterstützung der Gemeinschaft ermutigt.

Die umfassenden Initiativen von Microsoft zeigen beispielhaft, wie Unternehmen, die den Juneteenth würdigen, sinnvolle Maßnahmen in ihre Unternehmenskultur integrieren und so sowohl das interne Bewusstsein als auch die Außenwirkung stärken können.

4. Nike

Wenn wir sagen, dass Black Lives Matter, dann gilt das für die Welt außerhalb von Nike und – was besonders wichtig ist – auch für unsere schwarzen Teamkollegen bei Nike. Einfach ausgedrückt: Angesichts der Geschichte unseres Unternehmens und unserer Marke müssen wir hohe Maßstäbe an uns selbst anlegen.
- John Donahoe, CEO bei Nike.

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Nike ist ein weiteres Unternehmen, das durch die Anerkennung des Juneteenth bedeutende Fortschritte dabei gemacht hat, einen starken Einfluss auf die Gesellschaft auszuüben:

• Nike und die Jordan Brand haben gemeinsam 100 Millionen US-Dollar über einen Zeitraum von 10 Jahren (2020–2030) zugesagt, um Organisationen zu unterstützen, die sich für Rassengleichheit, soziale Gerechtigkeit und einen besseren Zugang zu Bildung für schwarze Gemeinschaften einsetzen.
• Nike hält an seiner Zusage fest, jährlich 5 Millionen US-Dollar über die NikeUNITED Networks bereitzustellen, um gemeinnützige Organisationen zu unterstützen, die sich auf schwarze Gemeinschaften und soziale Gerechtigkeit konzentrieren.
• Im Jahr 2023vergab die Jordan Brand im Rahmen ihres Community-Grant-Programms 2,3 Millionen US-Dollar an 48 Basisorganisationen in den USA. Dies geschah anlässlich des 60. Geburtstags von Michael Jordan, um eine gerechtere Zukunft für schwarze Menschen zu fördern.
• Nike hat bisher insgesamt 4,7 Millionen US-Dollar (Stand Geschäftsjahr 2023) in historisch schwarze Colleges und Universitäten (HBCUs) sowie in Einrichtungen mit hohem hispanischen Studentenanteil (HSIs) investiert und kommt damit seinem Ziel von 10 Millionen US-Dollar bis 2025 näher.
• Nike erreichte bis zum Geschäftsjahr 2023einen Anteil von 41 % an ethnischen Minderheiten in seiner US-Unternehmensbelegschaft, was einem Anstieg von 9 Prozentpunkten gegenüber dem Basisjahr 2020 entspricht, und hält an einer 100-prozentigen Lohngerechtigkeit auf allen Mitarbeiterebenen fest.

5. Best Buy

‍Für mich beginnt es [bei der Bekämpfung von Rassismus] damit, die Situation so zu sehen, wie sie ist, diese Erfahrungen als das anzuerkennen, was sie sind, und sich schlichtweg dafür zu entschuldigen, nicht genug getan zu haben. Ebenso wichtig ist es, das Unternehmen, das ich leite, auf einen Weg des systemischen, dauerhaften Wandels zu bringen, und zwar auf so vielen Ebenen wie möglich.
- Corie Barry, CEO bei Best Buy.

Best Buy arbeitet eng mit seinem Black ERG zusammen, um gerechte Chancen innerhalb des Unternehmens zu fördern. Das Unternehmen stellte 44 Millionen US-Dollar bereit, um die Studienvorbereitung und berufliche Entwicklungsmöglichkeiten für BIPOC-Studierende zu unterstützen, vergab 16 Stipendien für Studierende an HBCUs (Historically Black Colleges and Universities) und erhöhte die Stipendienfinanzierung für Jugendliche im Teen Tech Center. Best Buy hat sich zudem verpflichtet, bis 2025 1,2 Milliarden US-Dollar zu investieren, um aufstrebende BIPOC-Unternehmen und Unternehmer zu stärken, zusätzlich zu 10 Millionen US-Dollar an Investitionen zur Unterstützung von BIPOC-geführten Tech-Startups.

6. Adidas

Auch wenn wir über die Bedeutung von Inklusion gesprochen haben, müssen wir mehr tun, um ein Umfeld zu schaffen, in dem sich alle unsere Mitarbeiter sicher und gehört fühlen und die gleichen Chancen haben, ihre Karriere voranzutreiben. Als Adidas werden wir einen nachhaltigen Wandel herbeiführen, und zwar jetzt.
- Kasper Rorsted, CEO von Adidas.

Werfen wir einen Blick auf die Wirkung der Juneteenth-Kampagne von Adidas:

• Adidas hat sich verpflichtet, 120 Millionen US-Dollar in den USA bis 2025, um Rassismus zu beenden und die Black Community zu unterstützen, einschließlich Investitionen in soziale Gerechtigkeit, Bildung und Geschäftsentwicklung.
  
• Die Initiative „United Against Racism“, die 2020ins Leben gerufen wurde, treibt systemische Veränderungen bei der Einstellung, Talentförderung und dem gesellschaftlichen Engagement voran, mit dem Ziel, dauerhafte Rassengerechtigkeit bei Adidas und in seinen Communities zu erreichen.‍
• Adidas hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2025 mindestens 30 % aller neuen Stellen in den USA mit schwarzen und lateinamerikanischen Kandidaten zu besetzen; mit Stand 2023 erfüllten 23 % der Neueinstellungen dieses Ziel, was einen deutlichen Fortschritt zeigt.
• Das Unternehmen finanziert jährlich 50–55 Universitätsstipendien für schwarze und lateinamerikanische Studierende in den USA, um den Zugang zu höherer Bildung und den Schuldenabbau an HBCUs zu fördern.
• Adidas hat Programme wie Close the Gap und The Cornerstone Initiative gestartet, um von BIPOC geführte soziale Unternehmen zu betreuen, die Lieferantenvielfalt zu erhöhen und in Unternehmen zu investieren, die von Schwarzen und LatinX in der Sport- und Modebranche geführt werden.

7. Starbucks Juneteenth-Kampagnen

So haben die Juneteenth-Feierlichkeiten bei Starbucks nicht nur Gemeinschaften gestärkt, sondern auch Mitarbeiter zu zielgerichtetem Handeln motiviert, das echte Veränderungen bewirkt:

• ‍Starbucks hat den Juneteenth im Jahr 2020 zum offiziellen Feiertag des Unternehmens erklärt: Stundenlöhner, die am Juneteenth arbeiten, erhalten den 1,5-fachen Lohn; festangestellte Partner, die arbeiten müssen, erhalten einen Ersatzruhetag, und alle anderen Partner haben bei regulärer Bezahlung frei.
• Das Unternehmen fördert Lernen und Reflexion: Starbucks stellt Bildungsressourcen bereit und bietet Mitarbeitern die Möglichkeit, innezuhalten und über die Bedeutung des Juneteenth und der Geschichte der Schwarzen Bevölkerung nachzudenken.
• Starbucks und die Schultz Family Foundation unterstützen vielfältige Unternehmen: Im Jahr 2023stellte die Schultz Family Foundation (gegründet vom Starbucks-Gründer) 100 Millionen Dollar für den Entrepreneurs Equity Fund bereit, um den Zugang zu Betriebskapital für kleine und vielfältig geführte Unternehmen, einschließlich Unternehmen in schwarzem Besitz, zu verbessern.
• Starbucks verfolgt einen umfassenderen Ansatz für Gerechtigkeit und Inklusion: Durch Initiativen des Unternehmens und der Stiftung investiert Starbucks in Wege für marginalisierte Gemeinschaften und fördert Unternehmertum, die Schaffung von Arbeitsplätzen und wirtschaftliche Chancen.

8. Netflix und die Anerkennung des Juneteenth

„Geschichten zu erzählen ist unser mächtigstes Werkzeug, um den Status quo aufzubrechen und eine gerechtere Welt aufzubauen.“
— Ava DuVernay

Dieses Zitat der gefeierten schwarzen Filmemacherin unterstreicht den Fokus von Netflix darauf, am Juneteenth schwarze Stimmen durch Inhalte, Erzählungen und kulturelle Programme zu stärken.

Netflix begeht den Juneteenth, indem das Unternehmen Raum für das Lernen der Mitarbeitenden schafft und schwarze Stimmen durch Storytelling, Investitionen in Inhalte und interne Programme stärkt.

Das macht Netflix:

• Anerkennt den Juneteenth als Unternehmensfeiertag für Mitarbeitende in den USA
• Veranstaltet interne Gespräche und kulturelle Programme rund um schwarze Geschichte und Storytelling
• Investiert in Initiativen, die schwarze Kreative, Filmschaffende und Produktionspartner unterstützen
• Hebt Inhalte hervor, die von Schwarzen geleitet werden, sowie deren Stimmen auf der gesamten Plattform während des Juneteenth

Netflix verknüpft die Feier des Juneteenth mit seinem Kerngeschäft, dem Storytelling, und trägt so dazu bei, schwarze Stimmen zu stärken und gleichzeitig die Reflexion und das Lernen der Mitarbeitenden zu fördern.

Ideen für Juneteenth-Kampagnen am Arbeitsplatz

Eine bedeutungsvolle Juneteenth-Kampagne muss weder kompliziert noch teuer sein. Am wichtigsten ist es, Erlebnisse zu schaffen, die Mitarbeitende zum Lernen, Nachdenken und zur Teilnahme an etwas Größerem anregen.

Die Studie von Gallup aus dem Jahr 2024 zeigt, dass hoch engagierte Mitarbeitende (die der Aussage, dass sich ihr Unternehmen um ihr Wohlbefinden kümmert, voll und ganz zustimmen) eine um 23 % höhere Produktivität, ein um 68 % besseres Wohlbefinden und eine um 51 % geringere Fluktuation aufweisen.
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Unternehmen, die die Werte ihrer Mitarbeitenden und zweckorientierte Erfahrungen in den Vordergrund stellen, verzeichnen deutlich höhere Engagement-Raten: bis zu 70 % bei Mitarbeitenden, die sich wertgeschätzt fühlen, im Vergleich zum US- Durchschnitt von 31 %.

Hier sind vier Erkenntnisse von Unternehmen, die den Juneteenth feiern:

1. Ressourcen verbreiten: Teilen Sie Bildungsmaterialien auf Ihrer Website, in sozialen Medien und über interne Kommunikationskanäle, um das Bewusstsein für die Geschichte, Kultur und Bedeutung des Juneteenth zu schärfen. Ein Pluspunkt ist es, wenn alle Ihre Ressourcen von schwarzen Kreativen stammen!
   Hier ist zum Beispiel ein kleines Quiz, das wir erstellt haben, um das Wissen über die Geschichte und kulturelle Bedeutung der schwarzen Geschichte zu fördern.
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2. Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen: Arbeiten Sie mit lokalen gemeinnützigen Organisationen in Ihrer Umgebung zusammen, die schwarze Gemeinschaften unterstützen, und engagieren Sie sich ehrenamtlich für deren Anliegen.
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3. ‍Unterstützen Sie Pride-Organisationen: Spenden Sie zum Juneteenth einen Teil Ihrer Gewinne an schwarze Wohltätigkeitsorganisationen, um den Anlass zu feiern und das soziale Engagement Ihrer Marke zu unterstreichen.
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4. Virtuelle Veranstaltungen ausrichten: Planen Sie virtuelle Events wie Konzerte, Podiumsdiskussionen oder Filmvorführungen, um den Juneteenth gemeinsam mit Ihren Mitarbeitenden zu feiern und das Bewusstsein für seine Bedeutung zu stärken.

Benötigen Sie weitere Ideen? Besuchen Sie unseren Leitfaden zur Feier des Juneteenth am Arbeitsplatz! Dieser Leitfaden ist vollgepackt mit Ressourcen, unterhaltsamen Aktivitäten und gemeinnützigen Organisationen, die Sie unterstützen können, um den Feiertag bei der Arbeit zu würdigen.

Durch die Förderung von Akzeptanz, Verständnis und sinnvoller Verbindung können Juneteenth-Feierlichkeiten einen nachhaltigen Einfluss haben – nicht nur innerhalb der afroamerikanischen Gemeinschaft, sondern in der gesamten Gesellschaft. Wie die Beispiele von Unternehmen zeigen, die den Juneteenth begehen, schafft die Anerkennung dieses wichtigen Tages Raum für Reflexion, Bildung und zielgerichtetes Handeln am Arbeitsplatz.

Dennoch begehen alle Unternehmen den Juneteenth? Die Antwort lautet nein, doch immer mehr Organisationen entscheiden sich dazu, diesen Tag bewusst zu würdigen – und Sie haben die Möglichkeit, sich ihnen anzuschließen.

Entdecken Sie unsere Juneteenth-Aktivitäten von Goodera, um Ihre Juneteenth-Kampagne noch heute zu starten.