8 empresas que celebran el Juneteenth e inspiran a la acción

"Juneteenth es el verdadero cumpleaños de la libertad".
— Rev. Dr. William H. Myers

Juneteenth es mucho más que una fecha en el calendario. Marca el día de 1865 en el que los afroamericanos esclavizados en Texas finalmente supieron que eran libres, más de dos años después de la Proclamación de Emancipación. Hoy, Juneteenth es un poderoso recordatorio de que la libertad en Estados Unidos llegó gradualmente y que el progreso requiere un esfuerzo continuo.

Dato interesante:
El presidente Biden convirtió el Día Nacional de la Independencia de Juneteenth en ley el 17 de junio de 2021, convirtiéndolo en el undécimo día festivo federal de EE. UU. y el primero nuevo desde el Día de Martin Luther King Jr. en 1983. Se aplica a los empleados federales con tiempo libre remunerado, pero las empresas privadas deciden de forma independiente si lo observan.

Cada vez más organizaciones están yendo más allá de los gestos simbólicos hacia programas significativos que educan a los empleados, apoyan a las comunidades y generan un impacto duradero. Este cambio es la razón por la que es importante destacar a las empresas que celebran Juneteenth mediante acciones reales.

En este blog, destacamos siete empresas que conmemoran Juneteenth de formas que van más allá de una simple publicación o declaración:

• Verás cómo estas organizaciones invierten en aprendizaje, asociaciones comunitarias y participación de los empleados.
• Explorarás ejemplos reales de cómo se ve en la práctica un reconocimiento reflexivo de Juneteenth.
• Encontrarás inspiración que puedes adaptar a tu propio lugar de trabajo.

¿Qué significa que las empresas celebren Juneteenth?

Cuando las empresas celebran Juneteenth, crean intencionalmente tiempo, espacio y recursos para que los empleados aprendan sobre la historia de este día, reflexionen sobre su significado y apoyen a las comunidades negras a través de la acción. Va más allá del reconocimiento y se centra en la participación, la educación y el compromiso a largo plazo.

En la práctica, las empresas que conmemoran Juneteenth a menudo combinan múltiples enfoques, tales como:

• Organizar sesiones de aprendizaje, eventos con oradores o proyecciones de películas
• Ofrecer tiempo libre remunerado, horarios flexibles u horas de aprendizaje designadas
• Colaborar con organizaciones sin fines de lucro que apoyan a las comunidades negras
• Organizar oportunidades de voluntariado o campañas de donación
• Dar visibilidad a creadores, emprendedores y líderes comunitarios negros

En esencia, celebrar Juneteenth en el trabajo consiste en plantearse una pregunta sencilla pero importante:

¿Estamos creando una experiencia que ayude a los empleados a entender por qué Juneteenth es importante y cómo pueden contribuir a un cambio positivo?

La respuesta debería ser sí, y eso ocurre cuando las empresas combinan la educación con la acción. Cuando se ofrece a los empleados contexto, espacio para la reflexión y formas sencillas de participar, Juneteenth se convierte en un momento de aprendizaje compartido y en un punto de partida para generar un impacto significativo en la comunidad, y no solo en una fecha más en el calendario.

Lee también: Cómo celebrar Juneteenth en el trabajo

Cómo observan y celebran las empresas Juneteenth hoy en día

Juneteenth se convirtió en feriado federal en EE. UU. en 2021, pero los empleadores privados no están obligados legalmente a observarlo. Esto significa que cada organización debe decidir por sí misma si reconoce este día y cómo hacerlo. Como resultado, Juneteenth se vive de forma distinta en cada empresa, según su cultura, sus valores y sus prioridades a largo plazo.

Hoy en día, las empresas que observan Juneteenth suelen adoptar un enfoque integral que combina aprendizaje, reflexión y acción, como por ejemplo:

• Ofrecer Juneteenth como día festivo pagado o día libre flexible
• Proporcionar tiempo dedicado al aprendizaje, al voluntariado o a la participación comunitaria
• Organizar conversaciones internas, paneles o eventos educativos
• Compartir recursos seleccionados sobre la historia, la cultura y las experiencias vividas por la comunidad negra

Al menos 28 estados y el Distrito de Columbia reconocen Juneteenth como feriado estatal con tiempo libre remunerado para los empleados públicos, aunque su adopción total requiere medidas legislativas y varía considerablemente. No todos los estados lo exigen, por lo que algunos empleados públicos deben trabajar durante ese día.

Esto plantea, naturalmente, una pregunta importante:

Si su empresa ya reconoce ciertos momentos culturales o nacionales, ¿debería tratarse Juneteenth con el mismo nivel de intención?

Para muchas organizaciones, la respuesta es sí. Una conmemoración reflexiva del Juneteenth demuestra que la conciencia histórica, el aprendizaje de los empleados y la conexión con la comunidad son importantes. También muestra a los empleados que la empresa está dispuesta a invertir tiempo, atención y recursos en honrar el significado de este día, en lugar de solo reconocerlo de pasada.

¿Sabías que...?
‍El Juneteenth se celebró por primera vez en Texas en 1866, apenas un año después de que las personas esclavizadas allí supieran que eran libres, y las celebraciones dirigidas por la comunidad han continuado durante más de 150 años.

Observar a las empresas que celebran el Juneteenth ayuda a convertir las grandes ideas en ejemplos del mundo real. En lugar de adivinar qué podría funcionar, las organizaciones pueden aprender de enfoques que ya están generando resultados significativos.

En todos los sectores, las empresas líderes demuestran que un reconocimiento sólido del Juneteenth a menudo incluye educación y experiencias de aprendizaje compartido, asociaciones con organizaciones comunitarias y sin fines de lucro, y oportunidades claras para la participación de los empleados. 

Estos ejemplos muestran que el Juneteenth puede ser:

• Más que un momento de un solo día
• Diseñado para funcionar tanto en grandes empresas como en equipos pequeños
• Construido sobre la coherencia, no sobre gestos simbólicos

¿Qué diferencia el reconocimiento simbólico del impacto significativo?

La coherencia y el seguimiento. Las empresas que tratan el Juneteenth como parte de un compromiso continuo, en lugar de una actividad anual, tienden a construir programas más sólidos y confiables en los que los empleados y las comunidades pueden creer.

En la siguiente sección, exploraremos ocho organizaciones que demuestran cómo las empresas que celebran el Juneteenth están convirtiendo la intención en acción.

8 empresas que celebran el Juneteenth con un impacto real

Las empresas a continuación demuestran que un reconocimiento significativo del Juneteenth no se trata de una sola campaña o publicación. Se trata de una inversión sostenida en aprendizaje, asociaciones comunitarias y compromiso de los empleados. Cada ejemplo destaca cómo las empresas que celebran el Juneteenth están convirtiendo la intención en acciones medibles.

1. Campaña de Juneteenth de Target 

El Juneteenth adquiere una importancia adicional en este momento [para la justicia racial]. Avanzar ahora para reconocerlo anualmente —como un día para celebrar, seguir educándonos o conectar con nuestras comunidades— es una acción importante más que Target puede tomar como empresa para ayudar al país a estar a la altura del ideal de avanzar de una manera nueva.
– Brian Cornell, director ejecutivo de Target.

Target es ampliamente reconocida como una de las empresas que celebra el Juneteenth mediante inversiones sostenidas en comunidades, empleados y emprendedores negros. La compañía vincula esta conmemoración con iniciativas más amplias que promueven la oportunidad económica y el desarrollo comunitario durante todo el año.

Así es como Target convierte el reconocimiento del Juneteenth en un impacto real:

• Gestiona el comité REACH (Acción y Cambio por la Equidad Racial), que impulsa iniciativas de apoyo a los miembros del equipo, clientes, comunidades y políticas públicas de raza negra
• Se comprometió a invertir 2000 millones de dólares en empresas propiedad de personas negras para finales de 2025, ampliando la variedad de productos y las asociaciones con proveedores
• Destinó 100 millones de dólares hasta 2025 para apoyar a organizaciones dirigidas por personas negras y promover la prosperidad económica en sus comunidades
• Lanzó el Roundel Media Fund, comprometiendo 25 millones de dólares en medios pagados para 2025 con el fin de amplificar las marcas propiedad de personas negras, indígenas y de color, y reducir las barreras de marketing
• Aumentó la inversión en medios con socios mediáticos de propiedad negra cuatro veces desde 2020 y duplicó las asociaciones a largo plazo con medios como REVOLT, ESSENCE y Black Love.

Target vincula el Juneteenth a inversiones durante todo el año en lugar de limitar la acción a un solo día. Al combinar el enfoque interno con el apoyo comunitario externo, la empresa demuestra cómo la conmemoración del Juneteenth puede formar parte de una estrategia mayor para crear oportunidades y representación.

2. Mastercard

‍Es momento de actuar. Como ciudadanos corporativos, tenemos la obligación de garantizar que la economía digital esté al alcance de todos, una obligación de formar parte del cambio positivo que las comunidades negras necesitan con urgencia. Estamos comenzando en ciudades de todo el país con esfuerzos locales destinados a eliminar las desigualdades y crear las oportunidades, conexiones y recursos que impulsen el crecimiento económico a largo plazo.
‍- Ajay Banga, CEO de Mastercard.

Mastercard es un ejemplo destacado de una empresa que celebra el Juneteenth con iniciativas orientadas a su misión que van mucho más allá de un solo día.

• Mastercard conmemora anualmente el Juneteenth como el "Día de la Solidaridad de Mastercard", animando a sus empleados a dedicar la jornada al servicio, el aprendizaje y la reflexión sobre la justicia racial y la equidad.
  
• La empresa se ha comprometido a invertir 500 millones de dólares hasta 2025 para abordar la brecha de riqueza y oportunidades raciales para las comunidades y empresas negras en los EE. UU., apoyando la inclusión financiera, el emprendimiento y el acceso digital.
  
• Mastercard colabora con más de 200 ciudades de EE. UU. para brindar a al menos 1 millón de residentes acceso a herramientas financieras esenciales, recursos digitales y desembolsos de ayuda, ayudando a cerrar la brecha digital y apoyar a las comunidades desatendidas.
  
• A nivel mundial, Mastercard superó su objetivo de integrar a 500 millones de personas excluidas financieramente a la economía digital y aumentó su objetivo a 1000 millones para 2025, con un enfoque concentrado en apoyar a las empresas y comunidades de propietarios negros a través de estos esfuerzos de inclusión financiera más amplios.

Si busca seguir el ejemplo de empresas que conmemoran el Juneteenth, como Mastercard y Target, ¡es el momento de actuar! Aquí tiene algunas oportunidades de voluntariado para el Juneteenth para su equipo. Si está pensando en organizar algo similar, Goodera puede encargarse de todo por usted, desde la planificación, ejecución y organización hasta la logística y el apoyo posterior al evento, para que usted y su equipo puedan centrarse en marcar la diferencia. 

3. Celebración del Juneteenth de Microsoft

Nuestro enfoque [para el Juneteenth] no es ofrecer un día de vacaciones, sino crear tiempo y espacio para que los empleados comprendan mejor temas críticos relacionados con la raza, la etnia y la injusticia racial. Reconocer este día con intención nos permite mantenernos conectados con los muchos desafíos sin resolver, la violencia sin abordar y las desigualdades que persisten para la comunidad negra y afroamericana en todo el mundo.
– Lindsay-Rae McIntyre, Directora de Diversidad de Microsoft.

Al hablar de empresas que celebran el Juneteenth con un compromiso genuino, Microsoft destaca por su enfoque multifacético que va más allá del simple reconocimiento. Es un gran defensor de la justicia racial, habiendo invertido 150 millones de dólares para apoyar lugares de trabajo con propósito y duplicar el número de líderes BIPOC e hispanos/latinx en los EE. UU. para 2025. 

Aquí hay algunas historias de impacto de las celebraciones del Juneteenth de Microsoft:

• Día de reflexión y aprendizaje: Microsoft designa el Juneteenth como un "día de escucha, aprendizaje y compromiso", animando a los empleados a cancelar reuniones y dedicar tiempo a la autoeducación y a conversaciones significativas. Esta iniciativa subraya la dedicación de la empresa a fomentar una cultura laboral informada e inclusiva.
  
• Compromisos financieros significativos: Microsoft se ha comprometido a destinar 500 millones de dólares adicionales para duplicar su gasto con proveedores propiedad de personas negras y afroamericanas, habiendo alcanzado más del 90% de este objetivo. Además, la empresa invirtió 100 millones de dólares en el Mission-Driven Bank Fund, con el objetivo de apoyar a comunidades desatendidas, incluidas las poblaciones negras.
  
• Iniciativa de crecimiento para socios negros: A través de este programa, Microsoft destina 70 millones de dólares para ayudar a los socios propiedad de personas negras y afroamericanas, proporcionando recursos y apoyo para ayudar a que sus negocios prosperen.
  
• Participación de los empleados en la filantropía: En 2024, más de 61 000 empleados de Microsoft realizaron más de 1,2 millones de horas de voluntariado, contribuyendo con 255 millones de dólares (incluida la aportación equivalente de la empresa) a más de 36 000 organizaciones sin fines de lucro. Esto refleja una cultura corporativa que fomenta la participación activa en el apoyo a la comunidad.

Las iniciativas integrales de Microsoft ejemplifican cómo las empresas que celebran el Juneteenth pueden integrar acciones significativas en su ética corporativa, fomentando tanto la conciencia interna como el impacto externo.

4. Nike

Cuando decimos que las vidas negras importan, esto se aplica al mundo fuera de Nike y, lo que es más importante, se aplica a nuestros compañeros negros dentro de Nike. En pocas palabras, debemos mantenernos a la altura de un estándar elevado dada la herencia de nuestra empresa y nuestra marca.
- John Donahoe, director ejecutivo de Nike.

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Nike es otra empresa que ha logrado avances significativos para generar un fuerte impacto en las comunidades al conmemorar el Juneteenth:

• Nike y la marca Jordan se han comprometido conjuntamente a destinar 100 millones de dólares durante 10 años (2020-2030) para apoyar a organizaciones que promueven la igualdad racial, la justicia social y un mayor acceso a la educación para las comunidades negras.
• Nike mantiene su compromiso de 5 millones de dólares anuales a través de NikeUNITED Networks para apoyar a organizaciones sin fines de lucro centradas en las comunidades negras y la justicia social.
• En 2023, la marca Jordan otorgó 2,3 millones de dólares en subvenciones comunitarias a 48 organizaciones de base en los Estados Unidos, con motivo del 60.º cumpleaños de Michael Jordan y para promover futuros equitativos para las personas negras.
• Nike ha invertido un total acumulado de 4,7 millones de dólares (hasta el año fiscal 2023) en universidades históricamente negras (HBCU) e instituciones al servicio de los hispanos (HSI), avanzando hacia su objetivo de 10 millones de dólares para 2025.
• Nike alcanzó un 41 % de representación de minorías raciales y étnicas en su plantilla corporativa en EE. UU. para el ejercicio fiscal 2023, lo que supone un aumento de 9 puntos porcentuales respecto a su base de 2020, y mantiene una equidad salarial del 100 % en todos los niveles de la empresa.

5. Best Buy

‍Para mí, esto [abordar la injusticia racial] empieza por ver la situación tal como es, reconocer estas experiencias por lo que son y, sencillamente, pedir disculpas por no haber hecho lo suficiente. Y lo que es igual de importante, incluye comprometer a la empresa que dirijo a seguir un camino de cambio sistémico y permanente de todas las formas posibles.
- Corie Barry, directora ejecutiva de Best Buy.

Best Buy colabora estrechamente con su grupo de recursos para empleados (ERG) de personas negras para promover oportunidades equitativas dentro de su organización. Destinaron 44 millones de dólares para apoyar la preparación universitaria y las oportunidades de desarrollo profesional de estudiantes BIPOC, 16 becas para estudiantes de HBCU (universidades y facultades históricamente negras) y un aumento de la financiación de becas para jóvenes en el Teen Tech Center. Best Buy también se ha comprometido a invertir 1200 millones de dólares para 2025 con el fin de potenciar a las empresas y emprendedores BIPOC emergentes, además de 10 millones de dólares en inversiones para apoyar a empresas tecnológicas emergentes propiedad de personas BIPOC.

6. Adidas

Aunque hemos hablado de la importancia de la inclusión, debemos hacer más para crear un entorno en el que todos nuestros empleados se sientan seguros, escuchados y tengan las mismas oportunidades para avanzar en sus carreras. Como Adidas, crearemos un cambio duradero, y lo haremos ahora.
- Kasper Rorsted, director ejecutivo de Adidas.

Analicemos el impacto generado por la campaña de Juneteenth de Adidas:

• Adidas se comprometió a 120 millones de dólares en EE. UU. hasta 2025 para acabar con el racismo y apoyar a las comunidades negras, incluyendo inversiones en justicia social, educación y desarrollo empresarial.
  
• La iniciativa "United Against Racism", lanzada en 2020, impulsa un cambio sistémico en la contratación, el desarrollo de talento y la participación comunitaria, con el objetivo de lograr una equidad racial duradera dentro de Adidas y sus comunidades.‍
• Adidas se fijó el objetivo de que al menos el 30 % de todos los nuevos puestos en EE. UU. sean ocupados por candidatos negros y latinos para 2025; a fecha de 2023, el 23 % de las nuevas contrataciones cumplían este objetivo, lo que demuestra un sólido progreso hacia la meta.
• La empresa financia entre 50 y 55 becas universitarias anualmente para estudiantes negros y latinos en EE. UU., apoyando el acceso a la educación superior y el alivio de la deuda en las HBCU.
• Adidas lanzó programas como Close the Gap y The Cornerstone Initiative para asesorar a empresas sociales dirigidas por personas BIPOC, aumentar la diversidad de proveedores e invertir en negocios propiedad de personas negras y latinas en el sector de la ropa deportiva y la moda.

7. Campañas de Juneteenth de Starbucks

Así es como las celebraciones de Juneteenth de Starbucks no solo han empoderado a las comunidades, sino que también han involucrado a los empleados en acciones significativas que generan un impacto real:

• ‍Starbucks estableció Juneteenth como día festivo oficial de la empresa en 2020: los empleados por hora que trabajan en Juneteenth reciben pago y medio; los socios asalariados que deben trabajar reciben un día libre compensatorio, y los socios de apoyo tienen el día libre con su salario habitual.
• La empresa fomenta el aprendizaje y la reflexión: Starbucks ofrece recursos educativos y oportunidades para que los empleados hagan una pausa y reflexionen sobre el significado de Juneteenth y la historia de la comunidad negra.
• Starbucks y la Schultz Family Foundation apoyan a empresas diversas: en 2023, la Schultz Family Foundation (fundada por el creador de Starbucks) destinó 100 millones de dólares al Entrepreneurs Equity Fund, con el objetivo de ampliar el acceso a capital de trabajo para pequeñas empresas y negocios de propiedad diversa, incluidas las empresas propiedad de personas negras.
• Starbucks tiene un enfoque más amplio en la equidad y la inclusión: a través de iniciativas de la empresa y de la fundación, Starbucks invierte en vías de desarrollo para comunidades marginadas, apoyando el emprendimiento, la creación de empleo y las oportunidades económicas.

8. Reconocimiento de Juneteenth por parte de Netflix

"Contar historias es nuestra herramienta más poderosa para desmantelar el statu quo y construir un mundo más justo".
— Ava DuVernay

Esta cita de la aclamada cineasta negra resuena con el énfasis de Netflix en amplificar las voces negras a través de contenido, narrativas y programación cultural durante Juneteenth.

Netflix conmemora el Juneteenth creando espacios para el aprendizaje de los empleados y amplificando las voces negras a través de la narrativa, la inversión en contenido y la programación interna.

Esto es lo que hace Netflix:

• Reconoce el Juneteenth como un día festivo de la empresa para los empleados en EE. UU.
• Organiza conversaciones internas y programación cultural sobre la historia y la narrativa negra
• Invierte en iniciativas que apoyan a creadores, cineastas y socios de producción negros
• Destaca contenido y voces de personas negras en su plataforma durante el Juneteenth

Netflix vincula la conmemoración del Juneteenth con su actividad principal, la narrativa, ayudando a elevar las voces negras mientras fomenta la reflexión y el aprendizaje de sus empleados.

Ideas de campañas de Juneteenth para su lugar de trabajo

Una campaña significativa de Juneteenth no tiene por qué ser complicada ni costosa. Lo más importante es crear experiencias que ayuden a los empleados a aprender, reflexionar y formar parte de algo más grande que ellos mismos.

La investigación de 2024 de Gallup muestra que los empleados altamente comprometidos (que están totalmente de acuerdo en que su organización se preocupa por su bienestar) experimentan un 23% más de productividad, un 68% más de bienestar y un 51% menos de rotación.
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Las organizaciones que priorizan los valores de los empleados y las experiencias con propósito observan tasas de compromiso significativamente más altas: hasta un 70% entre los empleados que se sienten valorados, frente al promedio en EE. UU. del 31%.

Aquí hay cuatro ideas de empresas que celebran el Juneteenth:

1. Amplifica los recursos: Comparte recursos educativos en tu sitio web, redes sociales y canales de comunicación interna para crear conciencia sobre la historia, la cultura y el significado del Juneteenth. ¡Puntos extra si todos tus recursos son creados por personas negras!
   Por ejemplo, aquí tienes un pequeño cuestionario que creamos para difundir información sobre la historia y el significado cultural de la historia negra.
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2. Colabora con organizaciones sin fines de lucro: Trabaja con organizaciones locales de tu comunidad que apoyen a la población negra y ofrécete como voluntario para defender su causa.
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3. ‍Apoya a organizaciones benéficas del Orgullo: Dona parte de tus ganancias a organizaciones benéficas negras durante el Juneteenth para celebrar la causa y demostrar el compromiso de tu marca con la responsabilidad social.
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4. Organiza eventos virtuales: Planifica eventos virtuales, como un concierto, un panel de discusión o una proyección de cine, para celebrar el Juneteenth y dar a conocer su importancia entre tus empleados.

¿Necesitas más ideas? Dirígete a nuestra Guía para celebrar el Juneteenth en el trabajo! Esta guía está repleta de recursos, actividades divertidas y organizaciones sin fines de lucro a las que puedes apoyar para conmemorar esta festividad en el trabajo.

Al promover la aceptación, la comprensión y la conexión significativa, las celebraciones del Juneteenth pueden generar un impacto duradero, no solo dentro de la comunidad afroamericana, sino en toda la sociedad. Como hemos visto en los ejemplos de empresas que observan el Juneteenth, reconocer este día tan importante crea un espacio para la reflexión, la educación y la acción con propósito en el lugar de trabajo.

¿todas las empresas celebran el Juneteenth? Aunque la respuesta es no, existe un movimiento creciente de organizaciones que deciden conmemorar este día de manera reflexiva, y usted tiene la oportunidad de unirse a ellas.

Explore algunas actividades para el Juneteenth de Goodera para poner en marcha su campaña de Juneteenth hoy mismo.