8 entreprises qui célèbrent le Juneteenth et inspirent l'action

« Le Juneteenth est le véritable anniversaire de la liberté. »
— Révérend Dr William H. Myers

Le Juneteenth est bien plus qu'une date sur le calendrier. Il marque le jour de 1865 où les Afro-Américains réduits en esclavage au Texas ont enfin appris qu'ils étaient libres, plus de deux ans après la Proclamation d'émancipation. Aujourd'hui, le Juneteenth rappelle avec force que la liberté en Amérique est arrivée progressivement et que le progrès exige des efforts constants.

Le saviez-vous ?
Le président Biden a promulgué le Juneteenth National Independence Day le 17 juin 2021, en faisant le 11e jour férié fédéral américain et le premier nouveau jour férié depuis le Martin Luther King Jr. Day en 1983. Il s'applique aux employés fédéraux avec congé payé, mais les entreprises privées décident indépendamment de son observation.

De plus en plus d'organisations dépassent les gestes symboliques pour mettre en place des programmes significatifs qui éduquent les employés, soutiennent les communautés et créent un impact durable. C'est pourquoi il est important de mettre en lumière les entreprises qui célèbrent le Juneteenth par des actions concrètes.

Dans cet article, nous mettons en avant sept entreprises qui observent le Juneteenth d'une manière qui va au-delà d'une simple publication ou déclaration :

• Vous verrez comment ces organisations investissent dans l'apprentissage, les partenariats communautaires et l'engagement des employés.
• Vous explorerez des exemples concrets de ce à quoi ressemble une reconnaissance réfléchie du Juneteenth dans la pratique.
• Vous trouverez de l'inspiration que vous pourrez adapter à votre propre lieu de travail.

Que signifie le fait pour les entreprises de célébrer le Juneteenth ?

Lorsque les entreprises célèbrent le Juneteenth, elles créent intentionnellement du temps, de l'espace et des ressources pour permettre aux employés d'en apprendre davantage sur l'histoire de cette journée, de réfléchir à sa signification et de soutenir les communautés noires par l'action. Cela va au-delà de la simple reconnaissance et se concentre sur la participation, l'éducation et l'engagement à long terme.

En pratique, les entreprises qui observent le Juneteenth combinent souvent plusieurs approches, telles que :

• L'organisation de sessions d'apprentissage, d'événements avec des intervenants ou de projections de films
• L'offre de congés payés, d'horaires flexibles ou d'heures dédiées à l'apprentissage
• S'associer à des organisations à but non lucratif qui soutiennent les communautés noires
• Organiser des missions de bénévolat ou des collectes de dons
• Mettre en avant les créateurs, entrepreneurs et leaders communautaires noirs

Au fond, célébrer le Juneteenth au travail revient à poser une question simple mais essentielle :

Proposons-nous une expérience qui aide nos employés à comprendre l'importance du Juneteenth et comment ils peuvent contribuer à un changement positif ?

La réponse doit être oui, et cela passe par une combinaison d'éducation et d'action. Lorsque les employés disposent de contexte, d'un espace de réflexion et de moyens simples pour s'impliquer, le Juneteenth devient un moment d'apprentissage collectif et un point de départ pour un impact communautaire significatif, plutôt qu'une simple date sur le calendrier.

À lire aussi : Comment célébrer le Juneteenth au travail

Comment les entreprises observent et célèbrent le Juneteenth aujourd'hui

Le Juneteenth est devenu un jour férié fédéral aux États-Unis en 2021, mais les employeurs privés ne sont pas légalement tenus de l'observer. Chaque organisation doit donc décider par elle-même si elle souhaite reconnaître cette journée et comment. Par conséquent, la manière de célébrer le Juneteenth varie d'une entreprise à l'autre, en fonction de leur culture, de leurs valeurs et de leurs priorités à long terme.

Aujourd'hui, les entreprises qui observent le Juneteenth adoptent souvent une approche multidimensionnelle mêlant apprentissage, réflexion et action, notamment en :

• Proposant le Juneteenth comme jour férié payé ou comme jour de congé flexible
• Accordant du temps dédié à l'apprentissage, au bénévolat ou à l'engagement communautaire
• Organisant des discussions internes, des tables rondes ou des événements éducatifs
• Partageant des ressources sélectionnées sur l'histoire, la culture et le vécu des personnes noires

Au moins 28 États ainsi que le district de Columbia reconnaissent le Juneteenth comme jour férié officiel avec congé payé pour les employés de l'État, bien que son adoption complète nécessite des mesures législatives et varie considérablement. Tous les États ne l'imposent pas, ce qui oblige certains employés du secteur public à travailler ce jour-là.

Cela soulève naturellement une question importante :

Si votre entreprise reconnaît déjà certains événements culturels ou nationaux, le Juneteenth devrait-il être traité avec le même niveau d'intention ?

Pour de nombreuses organisations, la réponse est oui. Une célébration réfléchie du Juneteenth témoigne de l'importance accordée à la conscience historique, à la formation des employés et aux liens avec la communauté. Cela montre également aux collaborateurs que l'entreprise est prête à investir du temps, de l'attention et des ressources pour honorer la signification de cette journée, plutôt que de simplement la reconnaître en passant.

Le saviez-vous ?
‍Le Juneteenth a été célébré pour la première fois au Texas en 1866, un an seulement après que les personnes réduites en esclavage y ont appris leur libération, et les célébrations organisées par la communauté se poursuivent depuis plus de 150 ans.

Observer les entreprises qui célèbrent le Juneteenth permet de transformer les grands principes en exemples concrets. Plutôt que de deviner ce qui pourrait fonctionner, les organisations peuvent s'inspirer d'approches qui produisent déjà des résultats significatifs.

Dans tous les secteurs, les entreprises leaders démontrent qu'une reconnaissance forte du Juneteenth inclut souvent des programmes éducatifs et des expériences d'apprentissage partagées, des partenariats avec des organisations communautaires et des associations à but non lucratif, ainsi que des opportunités claires de participation pour les employés. 

Ces exemples montrent que le Juneteenth peut être :

• Bien plus qu'un événement d'un jour
• Conçu pour convenir aussi bien aux grandes entreprises qu'aux petites équipes
• Fondé sur la constance, et non sur des gestes symboliques

Qu'est-ce qui distingue la reconnaissance symbolique de l'impact réel ?

La constance et le suivi. Les entreprises qui traitent le Juneteenth comme faisant partie d'un engagement continu, plutôt que comme une activité annuelle isolée, tendent à bâtir des programmes plus solides et plus crédibles, auxquels les employés et les communautés peuvent adhérer.

Dans la section suivante, nous explorerons huit organisations qui démontrent comment les entreprises célébrant le Juneteenth transforment leurs intentions en actions.

8 entreprises qui célèbrent le Juneteenth avec un impact réel

Les entreprises ci-dessous montrent qu'une reconnaissance significative du Juneteenth ne se résume pas à une campagne ou à une publication unique. Il s'agit d'un investissement durable dans la formation, les partenariats communautaires et l'engagement des employés. Chaque exemple souligne comment les entreprises qui célèbrent le Juneteenth transforment leurs intentions en actions mesurables.

1. La campagne Juneteenth de Target 

Le Juneteenth revêt une importance particulière en ce moment [pour la justice raciale]. Décider aujourd'hui de le reconnaître sur une base annuelle — comme une journée pour célébrer, approfondir nos connaissances ou nous connecter avec nos communautés — est une action importante de plus que Target peut entreprendre en tant qu'entreprise pour aider le pays à être à la hauteur de l'idéal d'avancer vers une nouvelle voie.
– Brian Cornell, PDG de Target.

Target est largement reconnue comme l'une des entreprises qui célèbrent le Juneteenth par des investissements durables dans les communautés, les employés et les entrepreneurs noirs. L'entreprise lie cette commémoration à des initiatives plus larges visant à favoriser les opportunités économiques et le développement communautaire tout au long de l'année.

Voici comment Target transforme la reconnaissance du Juneteenth en un impact concret :

• Gère le comité REACH (Racial Equity Action and Change), qui pilote des initiatives en faveur des membres de l'équipe, des clients, des communautés et des politiques publiques noirs.
• S'est engagée à dépenser 2 milliards de dollars auprès d'entreprises détenues par des personnes noires d'ici fin 2025, en élargissant la gamme de produits et les partenariats avec les fournisseurs.
• A alloué 100 millions de dollars jusqu'en 2025 pour soutenir des organisations dirigées par des personnes noires et favoriser la prospérité économique au sein des communautés noires.
• A lancé le Roundel Media Fund, en promettant 25 millions de dollars en achat d'espace publicitaire d'ici 2025 pour promouvoir les marques détenues par des personnes noires, autochtones et de couleur, et réduire les obstacles marketing.
• A quadruplé ses dépenses publicitaires auprès de partenaires médias détenus par des personnes noires depuis 2020 et a doublé ses partenariats à long terme avec des médias tels que REVOLT, ESSENCE et Black Love.

Target lie le Juneteenth à des investissements réalisés tout au long de l'année plutôt que de limiter ses actions à une seule journée. En combinant une attention interne et un soutien communautaire externe, l'entreprise démontre comment la célébration du Juneteenth peut s'inscrire dans une stratégie plus vaste visant à créer des opportunités et à renforcer la représentation.

2. Mastercard

‍Le moment est venu d'agir. En tant qu'entreprise citoyenne, nous avons l'obligation de garantir une économie numérique accessible à tous, et de contribuer au changement positif dont les communautés noires ont légitimement besoin aujourd'hui. Nous lançons des initiatives locales dans des villes à travers tout le pays, visant à éliminer les inégalités et à créer les opportunités, les connexions et les ressources nécessaires pour stimuler une croissance économique durable.
‍- Ajay Banga, PDG de Mastercard.

Mastercard est un exemple marquant d'entreprise qui célèbre le Juneteenth avec des initiatives axées sur sa mission qui vont bien au-delà d'une simple journée.

• Chaque année, Mastercard célèbre le Juneteenth sous le nom de « Journée de solidarité Mastercard », en encourageant ses employés à consacrer cette journée au service, à l'apprentissage et à la réflexion sur la justice raciale et l'équité.
  
• L'entreprise s'est engagée à verser 500 millions de dollars d'ici 2025 pour combler le fossé en matière de richesse et d'opportunités pour les communautés et les entreprises noires aux États-Unis, en soutenant l'inclusion financière, l'entrepreneuriat et l'accès au numérique.
  
• Mastercard collabore avec plus de 200 villes américaines pour offrir à au moins 1 million de résidents un accès à des outils financiers essentiels, des ressources numériques et des aides financières, contribuant ainsi à réduire la fracture numérique et à soutenir les communautés mal desservies.
  
• À l'échelle mondiale, Mastercard a dépassé son objectif d'intégrer 500 millions de personnes exclues du système financier à l'économie numérique, et a relevé son objectif à 1 milliard d'ici 2025, en mettant l'accent sur le soutien aux entreprises et aux communautés appartenant à des personnes noires dans le cadre de ces efforts d'inclusion financière élargis.

Si vous souhaitez suivre l'exemple d'entreprises qui célèbrent le Juneteenth comme Mastercard et Target, c'est le moment d'agir ! Voici quelques idées percutantes de bénévolat pour le Juneteenth pour votre équipe. Si vous envisagez d'organiser une initiative similaire, Goodera peut tout prendre en charge pour vous, de la planification à l'exécution, en passant par la logistique et le suivi après l'événement, afin que vous et votre équipe puissiez vous concentrer sur l'essentiel : faire bouger les choses. 

3. La célébration du Juneteenth chez Microsoft

Notre approche [pour le Juneteenth] ne consiste pas à offrir un jour de congé, mais plutôt à créer du temps et de l'espace pour permettre aux employés de mieux comprendre des sujets cruciaux liés à la race, à l'ethnicité et à l'injustice raciale. Reconnaître cette journée avec intention nous permet de rester connectés aux nombreux défis non résolus, aux violences non traitées et aux inégalités persistantes pour la communauté noire et afro-américaine dans le monde entier.
– Lindsay-Rae McIntyre, directrice de la diversité chez Microsoft.

Lorsqu'on évoque les entreprises qui célèbrent le Juneteenth avec un engagement sincère, Microsoft se distingue par une approche multidimensionnelle qui va bien au-delà de la simple reconnaissance. L'entreprise est un fervent défenseur de la justice raciale, ayant investi 150 millions de dollars pour soutenir des lieux de travail axés sur une mission sociale et s'étant engagée à doubler la représentation des leaders issus des communautés BIPOC et hispaniques/latinx aux États-Unis d'ici 2025. 

Voici quelques témoignages d'impact issus des célébrations du Juneteenth chez Microsoft :

• Journée de réflexion et d'apprentissage: Microsoft désigne le Juneteenth comme une « journée d'écoute, d'apprentissage et d'engagement », encourageant ses employés à annuler leurs réunions pour consacrer du temps à l'auto-éducation et à des conversations constructives. Cette initiative souligne l'engagement de l'entreprise à favoriser une culture d'entreprise informée et inclusive.
  
• Engagements financiers significatifs: Microsoft a promis un investissement supplémentaire de 500 millions de dollars pour doubler ses dépenses auprès de fournisseurs appartenant à des personnes noires et afro-américaines, atteignant plus de 90 % de cet objectif. De plus, l'entreprise a investi 100 millions de dollars dans le Mission-Driven Bank Fund, visant à soutenir les communautés mal desservies, y compris les populations noires.
  
• Initiative pour la croissance des partenaires noirs: Grâce à ce programme, Microsoft alloue 70 millions de dollars pour aider les partenaires appartenant à des personnes noires et afro-américaines, en leur fournissant des ressources et un soutien pour favoriser la prospérité de leurs entreprises.
  
• Engagement des employés dans la philanthropie: En 2024, plus de 61 000 employés de Microsoft ont effectué plus de 1,2 million d'heures de bénévolat, contribuant à hauteur de 255 millions de dollars (abondement de l'entreprise inclus) auprès de plus de 36 000 organisations à but non lucratif. Cela reflète une culture d'entreprise qui encourage une participation active au soutien des communautés.

Les initiatives globales de Microsoft illustrent la manière dont les entreprises qui célèbrent le Juneteenth peuvent intégrer des actions concrètes à leur culture d'entreprise, favorisant ainsi une prise de conscience interne et un impact externe.

4. Nike

Lorsque nous affirmons que la vie des personnes noires compte, cela s'applique au monde extérieur à Nike et, surtout, à nos collègues noirs au sein même de Nike. En clair, nous devons nous montrer à la hauteur de nos exigences, compte tenu de l'héritage de notre entreprise et de notre marque.
- John Donahoe, PDG de Nike.

‍

Nike est une autre entreprise ayant réalisé des progrès significatifs pour avoir un impact fort sur les communautés en célébrant le Juneteenth :

• Nike et la marque Jordan se sont engagées conjointement à verser 100 millions de dollars sur 10 ans (2020-2030) pour soutenir des organisations qui font progresser l'égalité raciale, la justice sociale et l'accès à l'éducation pour les communautés noires.
• Nike maintient son engagement de 5 millions de dollars par an via les NikeUNITED Networks pour soutenir des organisations à but non lucratif axées sur les communautés noires et la justice sociale.
• En 2023, la marque Jordan a accordé 2,3 millions de dollars de subventions communautaires à 48 organisations locales aux États-Unis, à l'occasion du 60e anniversaire de Michael Jordan, afin de favoriser un avenir plus équitable pour les personnes noires.
• Nike a investi un total cumulé de 4,7 millions de dollars (à la fin de l'exercice 2023) dans les universités historiquement noires (HBCU) et les établissements au service des Hispaniques (HSI), progressant ainsi vers son objectif de 10 millions de dollars d'ici 2025.
• Nike a atteint 41 % de représentation des minorités raciales et ethniques au sein de ses effectifs aux États-Unis pour l'exercice 2023, soit une hausse de 9 points de pourcentage par rapport à sa base de référence de 2020, et maintient une équité salariale de 100 % à tous les niveaux de l'entreprise.

5. Best Buy

‍Pour moi, cela [lutter contre l'injustice raciale] commence par voir la situation telle qu'elle est, reconnaître ces expériences pour ce qu'elles sont et, tout simplement, présenter des excuses pour ne pas en avoir fait assez. Tout aussi important, cela implique d'engager l'entreprise que je dirige sur la voie d'un changement systémique et permanent, de toutes les manières possibles.
- Corie Barry, PDG de Best Buy.

Best Buy travaille en étroite collaboration avec son groupe de ressources pour les employés (ERG) noir afin de promouvoir des opportunités équitables au sein de son organisation. Ils ont engagé 44 millions de dollars pour soutenir la préparation à l'université et les opportunités de développement de carrière pour les étudiants issus de la diversité, 16 bourses pour les étudiants des HBCU (universités historiquement noires), et ont augmenté le financement des bourses pour les jeunes du Teen Tech Center. Best Buy s'est également engagé à investir 1,2 milliard de dollars d'ici 2025 pour soutenir les entreprises et entrepreneurs émergents issus de la diversité, en plus de 10 millions de dollars d'investissements pour soutenir les startups technologiques détenues par des personnes issues de la diversité.

6. Adidas

Bien que nous ayons parlé de l'importance de l'inclusion, nous devons faire davantage pour créer un environnement dans lequel tous nos employés se sentent en sécurité, écoutés et disposent des mêmes opportunités pour faire progresser leur carrière. En tant qu'Adidas, nous créerons un changement durable, et nous le ferons maintenant.
- Kasper Rorsted, PDG d'Adidas.

Plongeons-nous dans l'impact généré par la campagne Juneteenth d'Adidas :

• Adidas s'est engagé à 120 millions de dollars aux États-Unis d'ici 2025 pour mettre fin au racisme et soutenir les communautés noires, notamment par des investissements dans la justice sociale, l'éducation et le développement économique.
  
• L'initiative « United Against Racism », lancée en 2020, favorise un changement systémique dans le recrutement, le développement des talents et l'engagement communautaire, visant une équité raciale durable au sein d'Adidas et de ses communautés.‍
• Adidas s'est fixé pour objectif qu'au moins 30 % de tous les nouveaux postes aux États-Unis soient pourvus par des candidats noirs et latinos d'ici 2025 ; en 2023, 23 % des nouvelles embauches répondaient à cet objectif, témoignant d'une progression solide vers la cible.
• L'entreprise finance 50 à 55 bourses universitaires chaque année pour des étudiants noirs et latinos aux États-Unis, favorisant l'accès à l'enseignement supérieur et l'allègement de la dette au sein des HBCU.
• Adidas a lancé des programmes tels que Close the Gap et The Cornerstone Initiative pour accompagner des entreprises sociales dirigées par des personnes racisées, accroître la diversité des fournisseurs et investir dans des entreprises détenues par des personnes noires et latinos dans les secteurs du sport et de la mode.

7. Campagnes de Starbucks pour le Juneteenth

Voici comment les célébrations du Juneteenth chez Starbucks ont non seulement renforcé les communautés, mais ont également incité les employés à mener des actions concrètes ayant un impact réel :

• ‍Starbucks a fait du Juneteenth un jour férié officiel de l'entreprise en 2020 : les employés payés à l'heure qui travaillent le jour du Juneteenth bénéficient d'une majoration de 50 % de leur salaire ; les partenaires salariés tenus de travailler bénéficient d'un jour de congé compensatoire, et les autres partenaires sont en congé payé.
• L'entreprise encourage l'apprentissage et la réflexion : Starbucks met à disposition des ressources pédagogiques et offre à ses employés l'occasion de faire une pause pour réfléchir à la signification du Juneteenth et à l'histoire des populations noires.
• Starbucks et la Schultz Family Foundation soutiennent la diversité entrepreneuriale : en 2023, la Schultz Family Foundation (fondée par le créateur de Starbucks) a investi 100 millions de dollars dans l'Entrepreneurs Equity Fund, visant à faciliter l'accès au fonds de roulement pour les petites entreprises issues de la diversité, notamment celles détenues par des personnes noires.
• Starbucks adopte une approche plus large en matière d'équité et d'inclusion : à travers les initiatives de l'entreprise et de sa fondation, Starbucks investit dans des parcours destinés aux communautés marginalisées, en soutenant l'entrepreneuriat, la création d'emplois et les opportunités économiques.

8. La reconnaissance du Juneteenth par Netflix

« La narration est notre outil le plus puissant pour démanteler le statu quo et bâtir un monde plus juste. »
— Ava DuVernay

Cette citation de la célèbre cinéaste noire fait écho à la volonté de Netflix de mettre en avant les voix noires à travers le contenu, la narration et la programmation culturelle lors du Juneteenth.

Netflix célèbre le Juneteenth en offrant un espace d'apprentissage aux employés et en amplifiant les voix noires grâce au storytelling, à l'investissement dans des contenus et à des programmes internes.

Voici ce que fait Netflix :

• Reconnaît le Juneteenth comme un jour férié d'entreprise pour les employés basés aux États-Unis
• Organise des échanges internes et des programmes culturels autour de l'histoire et du storytelling noirs
• Investit dans des initiatives qui soutiennent les créateurs, cinéastes et partenaires de production noirs
• Met en avant les contenus et les voix issus de la communauté noire sur sa plateforme pendant le Juneteenth

Netflix lie la célébration du Juneteenth à son cœur de métier, le storytelling, contribuant ainsi à valoriser les voix noires tout en encourageant la réflexion et l'apprentissage chez ses employés.

Idées de campagnes pour célébrer le Juneteenth au travail

Une campagne significative pour le Juneteenth n'a pas besoin d'être complexe ou coûteuse. L'essentiel est de créer des expériences qui permettent aux employés d'apprendre, de réfléchir et de participer à une démarche qui les dépasse.

L'étude 2024 de Gallup montre que les employés très engagés (qui estiment fortement que leur organisation se soucie de leur bien-être) affichent une productivité supérieure de 23 %, un bien-être amélioré de 68 % et un taux de rotation inférieur de 51 %.
‍

Les organisations qui privilégient les valeurs des employés et les expériences axées sur le sens obtiennent des taux d'engagement nettement plus élevés : jusqu'à 70 % chez les employés qui se sentent valorisés, contre une moyenne nationale américaine de 31 %.

Voici quatre enseignements tirés d'entreprises célébrant le Juneteenth :

1. Amplifiez les ressources : Partagez des ressources pédagogiques sur votre site web, vos réseaux sociaux et via les canaux de communication internes pour sensibiliser à l'histoire, à la culture et à l'importance du Juneteenth. Bonus si toutes vos ressources sont créées par des auteurs noirs !
   Par exemple, voici un petit quiz que nous avons créé pour mieux faire connaître l'histoire et l'importance culturelle de l'histoire des populations noires.
   ‍‍
2. Collaborez avec des associations: Travaillez avec des associations locales de votre quartier qui soutiennent les communautés noires et portez-vous volontaire pour défendre leur cause.
   ‍
3. ‍Soutenez des œuvres caritatives : Reversez une partie de vos bénéfices à des associations caritatives noires à l'occasion du Juneteenth pour célébrer cette cause et démontrer l'engagement de votre marque en matière de responsabilité sociale.
   ‍
4. Organisez des événements virtuels : Planifiez des événements virtuels tels qu'un concert, une table ronde ou une projection de film pour célébrer le Juneteenth et sensibiliser vos employés à sa signification.

Besoin d'autres idées ? Consultez notre Guide pour célébrer le Juneteenth au travail! Ce guide regorge de ressources, d'activités ludiques et d'associations que vous pouvez soutenir pour commémorer cette journée au bureau.

En favorisant l'acceptation, la compréhension et des liens authentiques, les célébrations du Juneteenth peuvent avoir un impact durable, non seulement au sein de la communauté afro-américaine, mais dans l'ensemble de la société. Comme nous l'avons vu avec les entreprises qui célèbrent le Juneteenth, reconnaître cette journée importante crée un espace propice à la réflexion, à l'éducation et à des actions concrètes sur le lieu de travail.

Cela étant dit, toutes les entreprises célèbrent-elles le Juneteenth ? Bien que la réponse soit non, de plus en plus d'organisations choisissent d'honorer cette journée avec réflexion, et vous avez l'opportunité de les rejoindre.

Découvrez quelques activités pour le Juneteenth proposées par Goodera pour lancer votre campagne dès aujourd'hui.